Российская премиальная водка vs импортная — топ-10 SKU в рознице

Важный момент: это рейтинг отдельных позиций — конкретный бренд в конкретном формате бутылки. Не бренды целиком. Белуга, Онегин, Монблан, Грей Гуз присутствуют в рейтинге сразу несколькими SKU — суммарно их линейки дают существенно больший объём. Полную картину по брендам можно посмотреть в Клубе Миллионеров A.LIST за 2025 год.

Российские SKU: рост по всему фронту
Топ-10 российских SKU — это и есть реальный рейтинг лучших позиций в премиальном сегменте: именно эти SKU продаются больше всего. 100% российский пьедестал. Совокупный рост +7,6% год к году. Онегин 0,7л поднялся с 30 до 115 тыс. дал за два года. Чистые Росы держат сразу две строчки в топ-3. Белуга по главному SKU чуть просела: -3,4% YOY. Да, в общем рейтинге лидер премиального сегмента занимает 91 строчку. Рынок живой, конкуренция внутри сегмента реальная.

Импорт: сжимается, но не везде
Здесь логика другая: выборка по импортным SKU составлена вручную — в общем рейтинге розничных продаж эти позиции стоят значительно ниже, чем российские. Финляндия теряет треть объёма и в следующем году, скорее всего, уступит первое место. На этом фоне Грей Гуз 0,7л прибавил +360% — вот что творит листинг в федеральных сетях. Но у него давняя аудитория, маркетинг работает, и как только полка открылась — покупатель нашёлся быстро. Абсолют держится стабильно. Монблан занимает три строчки рейтинга.

Российская премиальная водка в рознице растёт, импортная — сжимается. Дистрибуция и полка работают в пользу отечественных брендов. Тема не новая, но интересная, у нас уже была большая дискуссия, что считать премиальной водкой, так что любые цифры можно собирать под разные утверждения.
Дополнение: если брать ориентир премиальной водки больше 1000 рублей за бутылку 0,7 л, то этот сегмент вырос с 1,23% в 2023 году до 1,43% в 2024-м и примерно до 1,8% в 2025 году. В объеме это означает рост более чем на 40% за два года. При этом сегмент остается почти полностью российским: доля продукции российского происхождения в нем составляет около 97%