22 миллиарда в стоках: почему мир перестал пить как раньше

Новости о гигантских запасах спирта, застрявших на складах у мировых гигантов, вызвали шквал аналитики. Но, по большому счету, все эти глубокомысленные разборы про “смену паттернов” и “новые тренды” - попытка натянуть сову на глобус.

Реальность куда прозаичнее и жестче.

Все сводится к одному: расходы уверенно обгоняют доходы. Привычная корзина - то, что людям нравится и к чему они привыкли, - теперь пересчитывается по калькулятору, а не по вкусу. И это не российский жанр. Этот сценарий сейчас разыгрывается почти везде и не только в алкоголе.

Важно понимать: бренд по-прежнему тащит. Потребитель не просветлел и не научился отличать маркетинг от напитка, а зерновые спирты от солодовых. Он просто начал считать деньги.

И иллюзий не стройте. Не будет коньяка за полцены и сингл-молта по 1199 рублей. Даже если гранды где-то дадут скидку, налоги, логистика и ритейл быстро вернут ценник на землю (а иногда и чуть выше). Аттракциона неслыханной щедрости не будет.

И сами запасы - не повод кричать “караул”. Алкогольный рынок инертный: пару лет пауз, плановое снижение выпусков, нормализация спроса - и система постепенно переварит лишнее. Разогнать легко, тормозить долго.

Вернуться в сытый 2012-й уже невозможно. Пока видны только первые симптомы охлаждения дорогих сегментов. Значит, самое интересное (и неприятное) еще впереди.
Наблюдаем.