Российская полка: красиво поставить мало

К марту 2026 в торговле планируют ввести два новшества. Для российского вина вводят квоту: минимум 20% наименований в рознице и общепите. Для непродовольственных товаров создают отдельную «российскую полку» на уровне глаз (80–160 см) с маркировкой «национальный товар». Крепкий алкоголь пока вне игры: никаких квот.

В целом вопросов нет: поддержать отечественного производителя — это здорово. Но главный вопрос остаётся: как отличить российский товар от импортного? У наших товаров — будь то продукты, алкоголь или бытовая химия — одна общая беда: косплей под импорт. Латиница, иностранные флаги, тосканские пейзажи на этикетке. Наш сыр легко выдаёт себя за нормандский, а ветчина из Рязани за пармскую. За исключением нескольких брендов, реально вышедших на экспорт, потребитель видит сплошное копирование чужого.

Чтобы проект заработал, нужно менять культуру оформления: названия на кириллице, прозрачность и понятное происхождение. Тогда российский продукт будет восприниматься как российский сразу, а не только по строке «сделано в России» мелким шрифтом. Конечно, не стоит ждать, что государство моментально заставит всех перейти на кириллицу — процесс долгий, должен идти в первую очередь от производителей. Да и потребители не протестуют. Но для компаний, работающих исключительно внутри страны, именно российская идентичность способна стать конкурентным преимуществом и инструментом мягкой силы.

И сейчас, когда глобальная система всё чаще даёт сбои из-за санкций и политики, самое время перестать копировать чужое и найти собственное лицо.

В финале всё сводится к простому правилу: упаковка может привлечь внимание потребителя, но удерживает его только качество. Этикеткой сыт не будешь.