Маленький, да удаленький:
как мини-формат стал инструментом продвижения
Формат бутылки 50 мл в России ушёл из фокуса производителей. Когда-то мини-бутылочка работала как реклама бренда: её ставили в гостиничный номер или предлагали в самолёте, и потребитель знакомился с маркой без долгих объяснений. Сегодня этот формат редко используется, а зря. Коллеги в других странах как раз делают на мини-формат ставку — и превращают его в полноценный инструмент для продвижения.
Пример — 818 Tequila Кендалл Дженнер. Мини-бутылки там стали центром кампании: их подали как аксессуар и маленькую радость, а не как компромисс. В Европе похожую логику используют ирландские и шотландские бренды: мини-версии виски выходят как лимитированные наборы, коллекционные серии или сувениры под фестивали. В Японии мини-бутылки часто оформляют как подарочные амулеты — сама идея «малого» превращается в культурный символ.
Почему это работает:
⚫️ Первый шаг. Мини — это лёгкий вход, который не требует «серьёзного решения».
⚫️ Коллекция. Легко собирать, обменивать, дарить.
⚫️ Событие. Выпуск под концерты, выставки, коллаборации.
⚫️ Тактильность. Мини — это личный контакт, «бренд на ладони».
Главное — перестать считать мини-бутылку второсортной упаковкой. Это не доза для страждущих, а способ превратить продукт в событие, жест и эмоцию, которые делают бренд заметным.