Всё, что нужно знать о рынке импортного виски в РФ (данные A.LIST за 2024 г.)

Когда-то в далёкой Госснаб-галактике «любимые» марки уже были — «Жигулёвское», «Столичная», «Советское шампанское». Но конкуренции не было вовсе: все литры шли в госказну, а рейтинг измерялся лишь степенью дефицита.
Капитализм привёз нам мерчандайзеров и тысячи новых марок, будто бы запустив свободный рынок. На деле же сегодня полка стала рекламным билбордом «магазинов у дома»: сети расставили десяток глобальных лейблов на «золотых» местах, и мы голосуем кошельком по уже проштампованным скидкам. Соревнуются уже не бренды, а вывески магазинов, продающие нам, по сути, одно и то же.
Уже скоро будут результаты продаж виски за первое полугодие 2025 года, поэтому просто «освежим» в памяти результаты прошлого года:

«Великолепная семёрка» мейджоров: Джонни Уокер, Джек Дениелс, Балантайнс, Джим Бим, Джемесон, Дюарс и Чивас Ригал продали 2,13 млн дал — почти 60 % всего импорта виски, или 22 % от общего рынка (9,76 млн дал).

Средний класс (продажи 10 000–100 000 дал): 30 брендов, суммарно 0,76 млн дал (≈ 21 % импорта). Типичные представители: Bell’s, Famous Grouse, Grant’s, Glenfiddich, Monkey Shoulder, White Horse. Их успех тоже зависит от ценовых промо на полках федеральной розницы.

«Хвост кометы»: 1 118 марок ≤ 10 000 дал каждая. Совокупно ещё 0,73 млн дал (≈ 20 %). Это нишевые марки, бутики и HoReCa-игроки, обеспечивающие ощущение богатого выбора, но без влияния на объёмы продаж.

Два главных вывода

Импорт виски сверхсконцентрирован: семь брендов определяют результат.

Число марок растёт за счёт «длииииинного хвоста кометы», однако их коммерческий вес символический — это скорее витрина альтернатив для любителей редкостей.

Прогноз A.LIST
В 2025 году импорт виски в РФ, по-прежнему сверхсконцентрированный. Общий объем продаж скорее всего будет в диапазоне ≈ 3,5-3,9 млн дал.
«Большая семёрка» не уступит лидерства, но, поменяются строчками рейтинга, а граница между средним классом и «хвостом кометы» станет заметнее: федеральные сети консолидируют полку, одновременно освобождая место для одного-двух новых «драйверов» из числа нынешних претендентов. Возможно Bell’s, Famous Grouse перешагнут планку в 100к дал.

Данные о продажах подготовлены совместно с аналитическим агентством ЭТА.Лаб.