Россия входит во вкус: ароматизированный ром покоряет массового потребителя

Мировой рынок рома демонстрирует устойчивый рост: в 2023 году объем продаж составил $15,8 млрд, а к 2028 году ожидается рост до $20,4 млрд. Значительную роль в этом процессе играют ароматизированные и пряные сорта, на которые в 2023 году пришлось 38% всех продаж рома. Для сравнения, доля темного и золотого рома составила 43,4%.

Ключевые цифры:
Рынок пряного рома оценивался в $7,1 млрд в 2023 году, с прогнозом роста до $9,67 млрд к 2030 году.
В США ароматизированный ром — крупнейшая подкатегория, составляющая 43% от общего объема рынка рома.
Наиболее популярные вкусы — тропические фрукты ($1,15 млрд в 2024 году) и пряности ($0,8 млрд).

Что движет ростом:
Спрос на ароматизированный ром поддерживается молодыми поколениями (миллениалы, поколение Z), которые стремятся к новизне и универсальности вкусов, особенно в коктейлях. Популярность миксологии делает ароматизированный ром привлекательным ингредиентом — он легко смешивается с другими напитками.

Ключевые регионы:
Северная Америка — 35% мировых продаж пряного рома. США — основной рынок, где спрос подпитывается коктейльной культурой.
Европа — динамичный рост, особенно в Великобритании (рост на 80% за 5 лет), Германии и Франции.
Азиатско-Тихоокеанский регион — лидер по выручке (46,3% в 2024 году), благодаря спросу на RTD-продукты среди молодежи в Японии и Сингапуре.

Россия: «Клондайк» для производителей
Ароматизированный ром стал своего рода «Клондайком» для крупных производителей на российском рынке. Используя ром как спиртовую основу, компании создают яркие вкусовые композиции, делая продукт максимально доступным и ориентированным на массового потребителя. Это особенно важно в условиях высокой ценовой чувствительности аудитории сегодня.
Более 50% продаж в топ-15 брендов категории рома в России приходится именно на ароматизированные варианты. Формально оставаясь ромом, такой напиток по цене часто приближается к стандартной водке в среднем ценовом сегменте, что делает такие напитки привлекательным выбором для широкой аудитории.
Показателен успех брендов «Капитан Вульф» (1,6 млн.л) и «Джон Сильвер» (0,8 млн.л.), которые уверенно заняли высокие позиции в массовом сегменте за счет вкуса и доступной цены. Лидером остается марка «Оакхарт», которая заменила бренд Бакарди на российском рынке с продажами в 4,3 млн. л. Для потребителя эти напитки — насыщенный вкус «без сюрпризов» за разумные деньги, а для производителей и розницы — возможность работать с объемами и наращивать долю, особенно учитывая, что пока лишь около 40% продаваемого рома в России — это локальные марки.
Стоит отметить, что сырьё для производства рома в России полностью импортируется. Это делает локальное производство зависимым от внешних поставок, но не мешает наращивать выпуск за счёт невысокой себестоимости базового сырья и возможности адаптации вкуса под массовые предпочтения с помощью добавок и ароматизаторов.

Перспективы в мире:
Рост RTD-сегмента (ожидаемый прирост — 12% в объеме с 2025 по 2027 год).
Развитие новых вкусовых профилей.
Онлайн-дистрибуция и партнерство с HORECA-каналами.

Заключение:
Ароматизированный ром — это не только отражение потребительских вкусов, но и прагматичный инструмент расширения рынка. Он служит «входной точкой» для новых потребителей, позволяет эффективно использовать недорогие спиртовые базы и предлагает производителям широкое поле для вкусовых и маркетинговых экспериментов. На фоне общего тренда на креативные, но доступные алкогольные продукты, именно ароматизированный ром обещает стать одним из локомотивов массового сегмента в ближайшие годы, в том числе и в России.