Что выбрали россияне в 2024 году: Подводим итоги в категории джин.

Владимир Колганов – Мастер дистиллер Саранского ЛВЗ

Спасибо за возможность высказаться об итогах прошедшего года, а также о предпочтениях производителей и потребителей с точки зрения эксперта и технолога, о моей любимой категории крепких напитков – джин.

Лидер в тридцатке лучших по продажам остается неизменным и уже привычным – джин БАРРИСТЕР. С большим отрывом от остальных напитков и показателем прироста в литрах, превышающим продажи следующего по продажам бренда. Компания "Ладога" активно расширяет ассортимент, создавая премиальные джины и экспериментируя с весьма оригинальными ингредиентами, такими как водоросли и красные перцы. Для потребителя важно, что этот джин доступен не только по цене, но и географически: он продается в каждом городе и районе нашей страны, а теперь уже и за ее пределами. Мне нравится, что он изначально схож с импортными марками классического джина, такими как Бифитер, Гордонс и Бомбей, которые были у нас в продаже, пока в 2017 году не появился Барристер. Всего за два года компания вывела его на первую строчку продаж.

Следующие три строчки рейтинга также остались неизменными с прошлого года, однако хочется отметить высокий рост бренда ГЛЕТЧЕР. Скорее всего, они расширили свое присутствие в розничных сетях, так как маркетинговой активности я не наблюдал, и в Хореке о них не слышали. Оригинальных вкусов в линейке нет, за исключением, может быть, Манго: состав напитка действительно интересный, но количество ботаникалов минимальное, зато цена очень низкая. Это джин для тех, кто хочет выпить «что-то», на этикетке которого написано "джин".

О каждом напитке из ТОП-30 рассказать невозможно в рамках этой публикации, поэтому я сократил список до тех, кто запомнился подходом к технологии производства и выбору ботаникалов.

- РОЯЛ РЕЙВЕН от "Татспиртпром" предлагает необычные сочетания во вкусовой линейке. Здесь речь идет не о классическом стиле сухого джина и технологии, а именно об интересных сочетаниях. Несколько лет компания активно продвигала напиток и участвовала в различных мероприятиях, хотя в 2024 году немного пропали – видимо, достигли того, чего хотели: топ-5 по продажам и самый дорогой русский джин в "птичьей клетке". Посмотрим на 2025 год.

- БИТЛИ от ТВЗ 1911 с вкусным Sloe gin, напиток достойный своих денег.

- УИТЛИ НЕЙЛ и Дж.Дж. УИТЛИ – это классический английский подход к технологии и широкий ассортимент оригинальных вкусов. Их классика очень достойная за свои деньги, представляя собой некий гибрид англо-русского сотрудничества: технология ваша, земля наша.
Новинка прошлого года, ХОППЕРС, показала хороший результат продаж за свои деньги. И хотя многие спорят о его принадлежности к категории джинов, результат говорит за себя.

Импортных напитков в топ-30 не много – это ГОРДОНС, БИФИТЕР, легендарные и старинные марки, которые приучили нас к стилю и стали для многих эталоном классического джина. Частные марки ЛОРД МЕЙРС и ДЖЕЙ ЛОГАНС ориентированы на тех, кто предпочитает импорт по низкой цене.

Я бы выделил джин ЭДИНБУРГ за его впечатляющие продажи, отличное качество, оригинальные вкусы и высокую цену – самую высокую в топ-30, – который не представлен на полках розничных сетей: здесь выбор потребителей обусловлен качеством и дизайном.

Глядя на итоги продаж, можно сказать следующее: потребители выбирают российские бренды. Некоторым нашим заводам стоит уделить внимание к технологиям и выбору ингредиентов, но федеральные сети обеспечивают им объемы продаж. Российских премиальных джинов почти нет в топе, надеюсь, что пока нет, их количество растет, и станет еще больше, ведь категория джина продолжает расти в объемах продаж.