Международный коммуникационный дайджест

Чего мы ждем в конце каждой недели? Новый дайджест от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

17–23 сентября

Новости соцсетей и мессенджеров

Юго-Восточная Азия: AnyMind помогает авторам зарабатывать на прямых эфирах
AnyMind представила AnyCreator Stream — платформу для рекламы в YouTube Live. Бренды смогут размещаться до, во время и после эфира, добавлять баннеры, сообщения в чат, промокоды и товары. Прямые эфиры превращаются в полноценную рекламную среду.

Индия: зрители JioHotstar смогут отвечать на вопросы шоу во время просмотра
В шоу India Ke Top 1% появился режим Play Along: зрители участвуют в программе и отвечают на вопросы в прямом эфире. Интерактивный просмотр превращает развлекательный контент в дополнительную площадку для вовлечения и рекламы.

Саудовская Аравия и другие страны: 42% пользователей Snapchat ежедневно смотрят микродрамы
По данным Snapchat, короткие вертикальные сериалы для телефона уже стали ежедневной привычкой для части аудитории. Платформа предлагает брендам спонсировать такие проекты или создавать собственные микродрамы.

Зарубежные кейсы

Азия: Visa и MOONTON Games продлили сотрудничество по Mobile Legends на три года
Visa стала международным платёжным партнёром Mobile Legends: Bang Bang на три следующих сезона серии M. Сотрудничество охватит турниры M8–M10 в 2027–2029 годах, а держатели карт получат приоритетный доступ к билетам и специальные условия на соревнованиях.

Индия: Coca-Cola выпустила золотые банки в честь победы Испании на чемпионате мира
Лимитированная серия появилась в Дели и столичном регионе после победы сборной Испании. Купить банки можно через сервисы быстрой доставки Zepto и Blinkit — спортивный инфоповод бренд связал с коллекционной упаковкой и быстрым доступом к продукту.

Мексика и Малайзия: Converse сняла рекламу после обвинений в расистских образах
Бренд извинился и убрал изображение после критики в соцсетях: пользователи увидели в нём сходство с символикой Ку-клукс-клана. Кейс напоминает, что визуальные решения в международных кампаниях всё чаще проходят проверку не только брендом, но и глобальной аудиторией.

Регулирование

Индия: актёр Манодж Баджпаи подал иск из-за ИИ-копий образа и голоса
Актер обратился в суд из-за коммерческого использования его внешности, имени и голоса без разрешения. В иске упоминаются товары с его изображением, поддельная реклама, ИИ-картинки и копирование голоса. Право на образ становится всё важнее в эпоху генеративного контента.

Бразилия: крупные платформы впервые отчитались о защите детей в интернете
Платформы с аудиторией более миллиона несовершеннолетних пользователей должны были опубликовать первые отчёты о прозрачности. За нарушения закона ECA Digital предусмотрены штрафы, приостановка работы и даже запрет деятельности в стране.

Индонезия: платформам грозят штрафы и блокировка за нарушение правил защиты детей
Сервисы с высоким риском для детей должны до 31 декабря 2026 года самостоятельно оценить возможный вред для несовершеннолетних. Если они этого не сделают, проверку проведёт государство.

Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.