Лучший способ влиять на неизбежность — участвовать в ней

В рамках мероприятий 29-й церемонии вручения премии “Серебряный Лучник” АКОС собрала ведущих экспертов для анализа актуальной повестки в сфере коммуникаций

На встрече обсудили основные вызовы, внутриотраслевые проблемы, которые тормозят развитие рынка, и сильные стороны, которые важно использовать, объединяя ресурсы разных игроков и площадок

Для того, чтобы объединиться по-настоящему, не нужны какие-то мегапроекты и суперманифесты, — сказал Сергей Скрипников, директор по связям с общественностью ОК РУСАЛ, председатель Консультативного совета АКОС. — Нужен прагматичный подход и общий, максимально практичный образ результата. Наступает время прагматичных “федераций интересов”, где не все объединяются вокруг всего, а для конкретных вещей — в определенные группы, вокруг конкретных проблем, которые для нас по-настоящему важны. Самое время засучить рукава и строить этот диалог

Диалог начинается с инициатив, в концепцию которых заложены смыслы и польза. Такие инициативы АКОС были представлены экспертам дискуссионной гостиной

Одна из них — проект Кодекса практик добросовестного взаимодействия заказчиков и исполнителей на рынке коммуникационных услуг, которые разрабатывает АКОС. Другой пример — инициатива АКОС, направленная на поддержку профессиональных региональных PR-агентств и развитие рынка коммуникаций в целом

Обсуждение медиатрендов построили вокруг результатов исследования АКОС, посвященного анализу ключевых направлений развития медиаиндустрии в 2025 году. Это исследование с 2022 года отслеживает трансформацию медиа через мнение и экспертизу ведущих профессионалов: журналистов, специалистов в области коммуникаций

В 2025 году в опросе приняли участие 500 участников, которые выделили топ-5 трендов: хаотизация медиапотребления, кризис доверия и качества, контролируемая медиасреда и ее юридизация, культура редакционной безопасности, рутинизация ИИ: инструмент, а не замена

Эксперты digital-трека отметили, что идет тщательная экспертная работа на общественных площадках, отраслевые эксперты и объединения представлены в обсуждениях современного регулирования digital-коммуникаций, в том числе самых горячих вопросов блокировок, дипфейков, ИИ и др. Есть несколько центров силы, разные позиции у экспертов и бизнеса, но есть общие площадки диалога, в котором нужно и есть возможность вдумчиво и терпеливо принимать участие

На digital-ландшафт все сильнее влияет необходимость соблюдать баланс между безопасностью (соответствием всем требований современной регуляторики) и эффективностью, которая предполагает определенную свободу в создании эксклюзивного контента

Усиливается “тренд на правду”, коммуникацию “от человека к человеку”, а также “тренд на авторскую интуицию”, интуицию креаторов, способных сохранять эмоциональную связь с аудиторией и ее доверие, в противовес контенту, созданному ИИ

Замещение российскими digital-площадками ранее привычных иностранных осложнено нерыночной логикой запуска многих процессов. Есть технические недоработки, проблемы с архитектурой новых проектов, проблемы роста, которые будут решаться, идет период тестирования, есть разного рода страхи и предубеждения, с которыми нужно работать профессионально

Но одновременно открываются новые рыночные ниши, которые предоставляют возможность осваивать их быстрыми темпами и одновременно влиять на их развитие (в том числе предлагая аналитику и сравнительные потребности), дают большую отдачу аудитории и обеспечивают ее опережающий рост. Начинается конкуренция контента, и здесь работают уже рыночные метрики

Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insidres связал тему трека “GR-тренды” с темой преамбулы к экспертной встрече: взаимосвязи и взаимное влияние на рынке коммуникаций с акцентом на сотрудничество экспертных площадок, отметив ценность и необходимость объединения ресурсов, взаимного усиления экспертизы, формирования общей повестки

По итогам сформировали внутреннюю дорожную карту для дальнейших дискуссий и расширения повестки отраслевых форумов

Подробности (лонгрид) на сайте АКОС