🔹Меняем ориентиры: брендам советуют присмотреться к старшему поколению
 
Старшее поколение становится все более заметной экономической и культурной силой: в России его доля уже превышает 24%. В 2026 году доля работников старше 60 лет достигла 12%, впервые превысив долю сотрудников младше 30 лет, которая составила 11%. «Серебряное поколение» также становится все более цифровым: 73% его представителей в России регулярно пользуются интернетом, и проводят в интернет-магазинах и на цифровых площадках столько же времени, сколько и люди 25–39 лет.
 
Продуктовые магазины у дома сохраняют ведущие позиции в расходах старших покупателей, однако в топ-5 торговых точек среди покупателей 55+ вошли также: Ozon и Wildberries, а из профильных — мужчины чаще всего выбирают «ВсеИнструменты», женщины — «Аптека.ру». При этом по некоторым исследованиям, самый высокий средний чек на маркетплейсах у аудитории 51–60 лет.
 
Тем не менее, больше половины представителей старшего поколения считают, что бренды их игнорируют. Это действительно так: аудитории 55+ достается лишь 5–10% рекламных бюджетов. Рекламодатели часто игнорируют бумеров, устанавливая верхний лимит возрастного таргетинга на 45 лет, реже — на 55.
 
🔹Этому есть объяснение: аудитории 55+ важны доверие, понятность, отсутствие давления, детальные объяснения. Делать такие креативы дороже и сложнее, чем короткие импульсные ролики. В условиях ограниченных бюджетов бренды выбирают более «простые» форматы под молодую аудиторию, а настройки рекламных кабинетов часто делают на отраслевых шаблонах и привычках маркетологов. Однако, если учесть, что «серебряная экономика» растет на 7,6% в год, эти шаблоны, видимо, придется менять.

Фото сгенерировано ИИ
🔵Подписаться на АКИТ
Мы в ВК