Мыло как игра 🧼

Начало XX века: реклама уже существует, но внимание людей удержать сложно, особенно если ты продаешь… обычное мыло.

Именно с этим столкнулась компания Procter & Gamble. Их продукт Ivory Soap был качественным, но скучным. Никакой эмоции, никакой причины выбрать именно его.

Тогда в дело вступает Эдвард Бернейз — человек, который умел превращать повседневные вещи в инфоповод.

Он предложил неожиданный ход: превратить мыло… в игру.

Бернейз запускает детские конкурсы по вырезанию фигур из Ivory Soap.
Дети начинают вырезать из кусков мыла кораблики, животных и фигурки.

Что происходит дальше?

Родители покупают мыло чаще, ведь теперь это не обычное средство гигиены, а развлечение для ребенка.
Дети просят именно Ivory — потому что из него «лучше получается».
А сам продукт начинает ассоциироваться не с бытовухой, а с творчеством и эмоцией.

#Новости

🔤🔤🔤young