Google продолжает менять правила игры в поиске. Компания постепенно внедряет AI Overviews — ИИ-сводки прямо в поисковой выдаче, которые уже доступны более чем в 120 странах мира, а по последним данным Google — более чем в 200 странах и территориях и на более чем 40 языках.

Впервые AI Overviews были представлены на конференции Google I/O в мае 2024 года и сначала стали доступны пользователям в США. С тех пор Google поэтапно расширяет географию сервиса, делая ИИ-ответы новой стандартной частью поискового опыта.

Как это выглядит? Вместо привычного списка ссылок пользователь всё чаще получает готовый ответ, сформированный ИИ Gemini на основе нескольких источников. При этом ссылки на сайты остаются, но теперь они становятся частью ответа, а не единственным способом получить информацию.

Следующий этап — AI Mode. Это уже полноценный разговорный поиск, позволяющий пользователю уточнять вопросы, сравнивать варианты и продолжать исследование темы в формате диалога — фактически Google превращает поиск в конкурента ChatGPT и Perplexity.

Для брендов это означает фундаментальное изменение модели цифровой видимости. Если раньше компании боролись за место в топе поисковой выдачи, то теперь они борются за место в ответе ИИ.

Именно поэтому AI Visibility, AEO и GEO постепенно становятся не экспериментом, а необходимостью для маркетинга и PR.