Скажи, кто твой архетип

ваш покорный слуга скоро вернется из деньрожденческого отпуска и снова начнёт контентить. а пока — лёгкий small talk

принимаю поздравления 💅🏼

Моё «Избранное» в телеге — кладбище постов про ИИ 💀
Или канал, после которого хочется закрыть статью и открыть чат с иишкой

У меня в «Избранном» лежит о много постов из серии «10 нейросетей, которые изменят вашу жизнь». Жизнь пока не изменилась

У этого даже есть название — tutorial hell. Смотришь урок за уроком, чувствуешь себя почти разработчицей, а за вечер не собрала ни одной штуки. Мозг кайфует от «я разобралась», руки в это время в отпуске

Поэтому залетаю с находкой

Канал @nedyrov — про автоматизацию и ИИ без воды: парсеры, боты, свои пет-проекты, разбор задач изнутри. Автор делает автоленты, мониторинги и регалки и рассказывает, как это устроено. Что меня зацепило — там видно кухню

Для тех, кто устал читать про ИИ и хочет начать собирать что-то руками

А у вас какой пет-проект уже полгода ждёт своего часа в заметках?

Бренду тоже нужна терапия
Или почему одной красивой картинки мало для здоровых отношений с клиентом

Второй год не могу попасть на Алтай. Видимо, время не пришло. Но каждый раз попадаюсь на один и тот же прикол местных гидов. А всё начинается с классно отработанным контентом их турфирм в социальных стилях: крутой атмосферный визуал, истории, которые прямо манят испытать те же эмоции, что и туристы в рилсах, невероятно красивые виды. Даже платформа бренда просвечивается — с её визуальным характером, ценностями и настроением. Горы со мной флиртовали из каждой сторис

Но блин. Как только касается вопрос возврата залога, начиналось моё любимое: цирк уехал, клоуны остались 🤡

😠 Акт первый
Первая турфирма не предупредила меня при покупке, что её политика — возвращать предоплату ТОЛЬКО после тура, на который было забронировано место. Возвращать отказывались, ссылаясь на мною же подписанный договор. Ну да, мой косяк, я не так внимательно всё читаю. Долго мы тогда спорили: ведь даже если ты подписываешь договор, пункты, которые противоречат закону о защите прав потребителей, всё равно недействительны. Деньги вернули, осадок остался. В этом году я к ним не вернулась

😡 Акт второй
В этом году пошла в другую тур-тусовку. Ситуация повторилась, только теперь меня месяц кормили завтраками: то счёт заблокировали, то связи нет, то забыли. Понятно, что и с ними у меня больше не срастётся

Эти ситуации заставили меня задуматься: а что вообще такое бренд?
Много кто считает, что бренд — это красивый современный визуал, цепляющий нейминг, миссия, видение и легенда. А ещё наборчик атрибутов и RTB. Сделать красивую ленту, напридумывать контент-план — и бренд готов

Быстрый словарик для тех, кто не шарит:

🔴

Визуал (айдентика)

— как бренд выглядит: логотип, цвета, шрифты, стиль фото


🔴

Нейминг

— название, которое легко запомнить и выговорить

🔴

Миссия

— зачем бренд существует, кроме денег

🔴

Видение

— куда он хочет прийти в будущем

🔴

Легенда

— история, с чего всё началось: «два инструктора влюбились в Алтай и решили показать его друзьям»

🔴

Атрибуты

— то, по чему его узнают и за что выбирают: маленькие группы, гиды-местные, уютно

🔴

RTB (reason to believe)

— доказательства, почему обещаниям стоит верить: кейсы, цифры, отзывы

🔴

Платформа бренда

— паспорт, где всё это собрано вместе

🔴

Контент-план

— расписание, о чём, когда и где бренд рассказывает: сегодня рилс с закатом, в среду отзыв туриста, в пятницу знакомство с гидом

На самом деле всё сложнее.

Бренд — это не только как он выглядит, но и как он себя ведёт. Тут как с психикой: налажены процессы внутри — и вовне ведёшь себя здоровее. Для бренда это значит быть честным и прозрачным со своим клиентом, действующим и потенциальным. Из этой последовательности и строятся «здоровые отношения», а также прививается лояльность

Кстати, отношения между брендом и клиентом вполне буквальные. Исследовательница Сьюзан Фурнье ещё в 1998-м описала связь людей с брендами по образцу человеческой: с влюблённостью, браком по расчёту и расставаниями

Так что, товарищи, которые стремятся построить бренд, руку на пульсе держим с двух сторон: что вещаем вовне и как выстраиваем отношения

Гиды, если читаете: вернуть залог вовремя — тоже часть сторителлинга 😎

ну да, ну было

69 примет, по которым видно, что текст писала нейросеть

Последние месяцы я собираю ИИ-стажёра для статей Магнит ADS. Товарищ пишет AI Draft статьи, а я его правлю перед тем, как отправлять его в весёлое путешествие по согласованиям. Довольно быстро стало ясно, что правлю я одно и то же: обороты качуют из текста в текст

Тогда я решила написать вместе с Claude скрипт, который ищет ИИ-паттерны по словесным маркерам. Так набралось 69 штук (здесь могла бы быть ваша шутка, но я первая: да, 69, и да, потому что заебалась я с ними изрядно)

Вот 3 штампа, которые я отлавливала чаще всего:

🔴«Это не про охват, это про продажи»
🔴«А теперь тонкий момент»,«Логика простая:», «И вот здесь начинается самое интересное»
🔴«Честно» в любом виде. Рекордсмены моих правок: «честный разбор», «сравниваются честно», «про рамки честно»

Забирайте файл себе в промпты, в чек-лист редактора или для самопроверки. Он ждёт вас в комментариях ☺️

А на скрине переписка с копирайтером — запечетлён процесс, как мы с Татьяной сидим хьюманизируем статеечки от ИИ-стажера

есть мем, делюсь

кстати, у меня есть развлечение — заходить в книжные без списка литературы на лето

просто хожу среди полок и отдаю власть своему бессознательному: наблюдаю, на какое название падёт глаз. и уже потом смотрю описание и принимаю решение — берём мы с моей психикой книгу в оборот или оставляем и идём дальше скитаться по магазину. очень медитативно получается

📰 Эрик Клингер называл это текущими заботами. пока у нас висит незакрытый вопрос, психика держит его в фоне — даже когда мы сами про неё не думаем. и внимание начинает цепляться за всё, что с ней связано

в этот раз мне попалась книга «Провалы» Ольги Птицевой

📇

триллер про сестринство, тревогу и чужие чувства. после аварии у героини Сони обостряется эмпатия, и она начинает чувствовать эмоции других людей телом: страх — как холодный ветер, горе — как тяжесть на плечах. потом пропадает её сестра. все говорят, что та улетела в Турцию и никого не предупредила, но Соня почему-то уверена, что случилось страшное. Константин Мильчин в «Москвич Mag» называет её скорее экзистенциальным романом, чем фэнтези

вот и думайте, что у меня там за процессы внутри. и я с вами тоже подумаю… 🐶

Когда банк судит книги по обложке

Была на выходных в Питере и не могла не зайти в Подписные издания. Кажется, это уже моя традиция. Сразу же поднимаюсь на их второй этаж: за окнами осень, полки до потолка, пахнет бумагой. И тут взгляд падает на красное пятно. Присматриваюсь... а это Альфа-Банк в Подписных суету наводит

🐈Что за повод?

«Подписным изданиям» в 2026 году исполняется 100 лет, Альфа стала генеральным партнёром столетия

Копирайтеру, который придумал «генеральный партнёр столетия», ставлю отдельный лайк и посылаю лучики уважения. Уж очень красиво занять бренду такую нишу, хоть и столетие книжного

❤️ Вообще, первая мысль, которая возникла при встрече с книжной полкой, — о том, а как подбирали книги для полки: тематически, под характер и смысл бренда, или по цвету обложки?

В пресс-релизе подборку составили «эксперты Подписных и Альфа-Банка», и в неё вошли книги «о людях и явлениях, меняющих мир». В РБК формулировка мягче: «заметные и обсуждаемые книги последних лет»

Но если посмотреть на мои фото, то можно найти и такие: поваренная книга Оттоленги, «Детские журналы. Из истории советской иллюстрации» или «Стратегические закупки»

Кажется, Альфа-Банк предлагает нам задуматься, как закупки и кулинария меняют мир. Но по-моему, всё же сначала отбирали красные обложки, а уже среди них искали подходящее содержание

А ещё, кстати, в магазине стоит гравёр

Он бесплатно наносит на карту Альфы один из шести совместных дизайнов, среди них «Из Петербурга с апатией и безразличием»

Теперь ещё и банки предлагают апатию. То, что нужно осенью 2026-го

В общем, жили они долго и счастливо: банк в книжном, книжный с картой, а я со своими измышлениями 👊👊