Склад букв

30 сегодня. Праздную в великолепной компании, раз в час они орут «с днём рождения», утром принесли яичницу под хеппи берфдей с зажигалкой вместо свечки, а вечером будут раздавать жару на концерте.
Лучшие, просто лучшие.

Алгоритм работы над текстом, который облегчит жизнь

Чистый лист пугает. Написать с наскока — не всегда хорошая идея. Но работу над текстом можно разбить на маленькие и понятные шаги, которые не страшно совершать! Вот они:

1. Прописываем бриф. Задаём себе кучу самых разных вопросиков: что, зачем, почему, как. У вас должен получиться исчерпывающе заполненный опросник, чем больше материала — тем лучше. Туда мы пишем всё, вообще всё, что только можем сказать о релизе или артисте.

2. Работаем с брифом. Выделяем самое любопытное из получившегося сборника фактов, выстраиваем из этого историю. Это игра, пазл. Ищем опорные точки: исходная, финальная, путь между ними, конфликт. Такой подход добавит в ваш пресс-релиз жизни и динамики! Текст превратится из справки в повествование.

3. Теперь раскидываем нашу фактуру по структуре. Что в начале, что в конце? Ранжируем факты по важности: что первое должен узнать читатель? И как выстроить текст по абзацам, чтобы посыл каждого абзаца кристально прочитывался? Раскидываем механически, ничего особо не полируя.

4. Собираем черновой текст: согласование предложений, первичное сокращение (повторов, например), доводим до базовой читабельности.

5. Редактура. Заменяем пустые слова, облегчаем конструкции, сокращаем процентов на 20 при необходимости. Оттачиваем и заостряем текст.

6. Даём тексту полежать, а себе — отдышаться. Откладываем, забываем, возвращаемся через пару дней, смотрим сами, показываем друзьям и комрадам. Если что-то не так — пробегаемся по всем этапам и смотрим, на каком возникла лажа. Если всё работает — отпускаем текст жить его жизнь, а себя награждаем шоколадной медалькой!

Внимание-внимание!
Отменяем плату за вход на московский концерт! Отныне ждём всех: вас, ваших друзей, бабушек, детей и даже домашние растения (говорят, музыка положительно на них влияет!)

При желании вы сможете оставить нам донейшн во время концерта, а чтобы занять лучшее место — бронируйте столик по ссылке.

У меня тут день рождения скоро, 30 мне стукает!
И отмечаю я его на концерте Лензвука 21 сентября. Так что приходите, если хотите поздравить, всех приглашаю! Лучший подарочек промоутеру — купить билет на его мероприятие :)

Сегодня отгрузили альбом Лензвука, Умение видеть.
Написала к нему питчинг, который скорее всего еще буду доводить до состояния полноценного пресс-релиза из этой служебной записки.

Важное отличие питчингового текста — в нем не нужно уговаривать человека послушать песню. Редактор послушает, а почитать пойдет после того как уже включил.
Значит, этот текст должен давать оптику. «Зачем звучит» вместо «как».
Вот кусочек, который за это отвечает (написанный, правда, с одного драфта и очень торопливо прямо перед тем как отправить):

Альбом «Умение видеть» — это метафорическое путешествие в поисках себя, бога и философских оснований для жизни. Начинаясь с экзистенциального вопроса «Кто я?», путь проходит через неуверенность, потерянность, покинутость и страх, соприкосновение с богом, собой, другими и в итоге приходит к полному принятию своего места в мире. Архетипический путь героя, как в колоде Таро. Альбом наполнен отсылками к античности и ощущением родственности с ней.

Вопрос-лайфхак, или как докопаться до своего текста

Звучит как «Что я тут подразумеваю?» и применяется ко всем расплывчатым, абстрактным формулировкам. В частности, к жанровым характеристикам. Потому что жанры — штука очень условная. И если вы играете альтернативный рок, например, постарайтесь в первом драфте максимально конкретно описать, какой именно у вас альтернативный рок, чему он альтернативен и, собственно, что вы подразумеваете под этим большим понятием.

В редактуре, возможно, вы это сократите и сделаете одним предложением! Так и должно быть. Но зато вы уже будете точно знать, что именно вы хотите сказать.

Гостей много, поэтому всю неделю придется вас знакомить дальше кто же будет 30 августа 2026 на Музыкальном Базарке 3.0:

Агата Русакова - менеджер инди-артистов, копирайтер в музыке и PR-менеджер клуба «16 Тонн». То есть человек, который знает музыкальную индустрию сразу в нескольких её прекрасных состояниях: когда артиста надо собрать, когда про него надо нормально рассказать и когда всё это ещё нужно донести до людей так, чтобы они поняли, зачем им вообще туда смотреть. Агата - автор тг-канала «Склад букв», где несёт разумное, доброе, вечное про текстовую упаковку артиста. И вот это, кстати, тема, которую многие почему-то до сих пор воспринимают как «ну напишем что-нибудь в био». А потом удивляются: почему артист вроде есть, музыка есть, а словами объяснить, кто он такой, не может никто.
Хороший текст в музыке - это способность понять, кто перед тобой, что в нём реально есть и как это перевести на человеческий язык, не убив по дороге самого артиста.

ANI OGAN / Ани Оганян - артист, автор песен и человек, который явно решил не сидеть только на одной стороне музыкального стола. Выпускает собственную музыку, пишет песни, делает коллаборации, создала проект POKOLENIE, где разговаривает с представителями индустрии не только про очередной релиз, а про путь, взгляды, культуру и вообще про то, что происходит у людей внутри этой движухи. Основатель SISTEMA MUSIC, музыкального лейбла и творческой лабы, через которую выходят в том числе и её собственные релизы.
А вообще мне интересно позвать её на БазарОК именно потому, что она знает индустрию сразу с нескольких сторон: сама артист, сама автор, делает своё медиа и при этом внутри лейбловой кухни. То есть буквально и швец, и жнец, и на дуде игрец 😁 И вот тут уже есть о чём поговорить: как не охренеть, когда одновременно надо творить, выпускать, принимать решения и ещё отвечать за результат? Где заканчивается «я просто хочу делать музыку» и начинается ответственность за то, что ты вообще делаешь и куда всё это ведёшь?

30 августа 2026! В TwentyOne Club, Арбат, Москва. Сбор гостей: 19:00.  Вход по спискам и предварительной записи. Как попасть на мероприятие? Пишите кто вы и чем занимаетесь в ЛС @smmsupreme .

Написала придурошных строчек, но в самом деле приглашаю вас потусить!

Скоро пятница, а значит — ночной музыкальный квиз в клубе «16 Тонн».

Каждую пятницу в «16 Тонн» проходят музыкальные квизы. Например, 21 августа — барная викторина One More Game про поп-музыку!

Не любите слишком рано прекращать веселиться?
Концерты заканчиваются в детское время?
Шарите за поп как никто?
Вам говорили, что эти знания никогда не пригодятся?

Ха! Регистрируйтесь и приходите блистать: каждый фан-факт может стать победным!

Пожалуй, я воспользуюсь положением и вынесу свои соображения из комментов в пост! Там, выше, есть интересные мнения, почитайте. Согласна с ораторами, вопрос болезненный.

Вот что я по этому поводу думаю:

1. Порог входа — низкий. Из-за этого на рынок выходит действительно много людей, продукт которых назвать прям продуктом нельзя. И это касается не только артистов.

2. Институционализация слаба, как есть. Процессы толком не регулируются, единых стандартов и прозрачности хотелось бы, но тоже как есть.

3. Паша Кофф там сказал, что конкуренция — миф. Я так не считаю, потому что, как минимум, существует конкуренция за внимание слушателя. И конкуренция эта — буквально со всем что движется и не: с новостями, с котиками, с мемами, с общением с друзьями, со сном. А вот по поводу справедливости согласна полностью. На нее надеяться бесполезно, то чем мы все занимаемся — это азартные игры и авантюра без гарантий :)

4. Так же я считаю, что при всех имеющихся вводных (хаотичная среда, непрозрачность процессов, непредсказуемость, перенасыщенность рынка) имеет смысл контролировать то, что поддается нашему контролю. Самопрезентация, упаковка, контент-планирование — поддается.

5. Собственно, химера под названием "требования индустрии" — это не совсем ясная сущность. Я думаю, что вы либо повышаете свои шансы с помощью разных стратегий, либо нет. У вас либо есть стратегия, либо нет. Стратегии могут быть разные: вот Паша, например, за силу комьюнити, и мы это уважаем.

6. Всё сводится к борьбе за внимание. В конечном счёте — внимание слушателя. Заполучить внимание индустрии (допустим уж ее существование) — это заручиться партнерской поддержкой. Это лишь одна из стратегий. Лейблы, стриминги, фестивали = партнеры, которые делятся с вами своим медийным и промоутерским ресурсом в обмен на некий ваш ресурс. Вы можете выбрать другую стратегию и обойтись без этого. Но если вы хотите поддержку — вам нужно что-то дать взамен, потому что это сделка, бартер. И чем вкуснее будет ваше предложение — тем больше у вас шансов заполучить ресурс.

Вот такие мысли посетили меня по этому поводу.

Из комментов под постом выше у меня возник вопрос.

А вы как считаете, требования индустрии к артистам слишком высоки? Или справедливы в условиях конкуренции? Или вообще занижены?

Думай как адресат. Кем бы он ни был.

Вот поставьте себя на место журналиста. Или букера. Или редактора.
Вам приходит пятидесятое сообщение за день от незнакомца примерно следующего содержания: «Мы самобытные, атмосферные и создаём уникальную музыкальную вселенную, дайте нам ништяк».
Вы захотите вообще отвечать, выяснять, уточнять? Скорее всего, нет.
Ваша самопрезентация — ваша ответственность, и адресат, если он не святой, помогать вам в этом и вытягивать из вас инфу по крупинкам не будет.

Букеру нужно понять, соберете ли вы зал и как умеете работать на сцене. Значит, букеру точно будет интересно, как и где проходили ваши предыдущие концерты, сколько людей вы собирали и по каким билетам. Фото, видео.

Журналисту нужно понять, есть ли здесь история, интересная для читателей. Значит, расчехляем сторителлинг, инфоповод, выкладываем весь изюм, какой только есть.

Прог-диру — вписываетесь ли вы в программу и усилите ли ее. Надо показать: вы хороши имиджево, у вас есть аудитория, которая за вами придет на фестиваль, вы играть умеете. Если аудитории у вас еще нет — приложите все усилия, чтобы быть имиджевым артистом, и делайте акцент на это.

Редактору стриминга — кому показать вашу музыку и чего в ней интересного. Редактор без уговоров послушает вашу песню, это его работа. Питчинг нужен, чтобы задать оптику. То есть: как слушать вашу песню и где в ней изюм? Пишем просто, понятно, кратко, как сопроводительную записку.

Обратим внимание! Никто не пойдёт отдельно искать ваши соцсети, клипы, лайвы и интервью, чтобы наконец понять, кто вы такие и что вам нужно.

Поэтому даём четкие и исчерпывающие опорные пункты для принятия решения.

Друзья, спасибо огромное всем, кто пришел на наш спектакль «Дурак на холме» в рамках фестиваля «Театральный Бульвар»!

Эта выездная премьера была для нас очень важна.
905 зрителей смотрели комедию в амфитеатре (по данным организаторов).

Но то, как вы смеялись над шутками героев, как подпевали песням — даже с измененными под сюжет текстами, как благодарили актёров и рассказывали нам, что чудесно провели время и какое получили удовольствие, — самое главное.
Ради этого мы и затеяли собственный театральный проект.

Спасибо за поддержку! Будем продолжать.

Зацените успех!