Основной инструмент: Ахрефс (сколько раз я упоминаю их в своем канале - столько раз они мне уже должны оплатить Энтэрпрайз).
1. Динамика категорийного спроса за 12–24 месяца
Собираем основное семантическое ядро по категории и смотрим динамику органического спроса. Например, условно:
sports betting, betting sites, casino bonus и локальные варианты.Наблюдаем направление движения графика за 12-24 месяца. Хорошо, когда он идет вверх. Падение спроса нам в минус.
+ Отдельно я бы смотрела сезонность. В бетинге она может сильно искажать картину.
Отвечаем на вопрос: где становится больше пользователей, которые вообще ищут наш продукт?
2. Динамика брендовых запросов операторов
После категорийного спроса идём в бренды.
Берём основных операторов в конкретном ГЕО и смотрим, как меняется спрос по их брендовым запросам. Это Keywords Explorer, Site Explorer и анализ organic keywords.
Отвечаем на вопрос: растут ли несколько операторов или это всплеск одного категорийного ключа?
Так, если категорийный спрос растет, но бренды стагнируют или падают, я бы уже засомневалась в коммерческом потенциале такого гео.
3. Новые бренды, которые появились или начали расти
Ищем не только тех, кто уже сидит в ТОП-1, а тех, кто относительно недавно начал получать заметный поисковый спрос.
Если новый бренд начинает быстро набирать оборот, это говорит о его активном проливе в маркетинге и как результат - формирование спроса по рынку.
4. Смотреть нужно на бренд, а не только на домен
Один оператор может иметь несколько доменов, зеркала, локальные версии и разные доменные зоны.
Поэтому сначала собираем именно брендовую группу.
Смысл в том, что не нужно принимать один доменный-проект за весь SEO-профиль.
5. Какие домены реально забирают спрос
Дальше уже смотрим выдачу.
Не просто список конкурентов, а какие именно типы сайтов получают органику по вашим целевым кластерам.
Операторы, аффилиаты, листинги, обзорники, новосники, форумы, бонусы и пр.
6. Распределение SERP по типам сайтов
Например, вы нашли гео, где 80% выдачи по коммерческим запросам занято операторами.
Формально Search Volume отличный.
Практически для нового молодого сайта ситуация заведомо проигрышная.
А теперь обратно: volume в три раза меньше, зато в ТОПе много affiliate-проектов, сравнительных страниц и относительно молодых доменов.
Второй рынок может оказаться намного интереснее.
Поэтому смотрим не только количество запросов, а тип конкуренции внутри SERP.
Если в выдаче регулярно появляются новые домены и позиции распределены между большим количеством конкурентов, это хорошая возможность для входа.
7. Масштабирование ГЕО
В Ахрефс можно смотреть страны, в которых домены получают органический трафик, и сравнивать их с динамикой самого гео. Тут можно взять на заметку в качестве будущих решений по запуску.
8. Линкбилдинг
Здесь не буду долго останавливаться, потому что у меня на канале целая серия постов на тему аналитики ссылочного. Суть: понять, сколько стоит вход в эту выдачу в ТОП-3 по ссылкам.
9. Коммерческий потенциал трафика
Боль. Сколько пролитых бюджетов и слез.
Запрос
best casino и запрос casino bonus [brand] могут иметь совершенно разную ценность для бизнеса. Поэтому кластеризуем спросы по намерению:информационный/сравнительный/ брендовый /транзакционный.
И отдельно смотрим, какие страницы конкурентов получают трафик. Если вся частотка в информационных запросах, а коммерческие закрыты гигантами - то вам не по пути в такую выдачу.
10. Законодательные и продуктовые ограничения GEO
До расчёта SEO-бюджета нужно проверить, можно ли вообще монетизировать этот рынок: лицензирование, реклама, доступность продукта, платёжки, ограничения для операторов, язык и локальные особенности. Пообщайтесь с партнерками на эту тему + заимейте парочку друзей оттуда.
В реалиях, ваши пункты аналитики могут отличаться или детализироваться. Главное: перед запуском проекта понимать общую динамику рынка: растёт ли пользовательский интерес, кто забирает этот спрос, когда возникает пик и насколько реально его монетизировать.
Ахрефс - не
Ставьте 💋 за полезность
Ставьте 👑потому что я люблю своих подписчиков
Посотрудничать/задать вопрос/приобрести рекламу можно тут @xoxoaftpbot