Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

Дайджест новостей и полезных материалов за третий квартал 2025 года 👀

Проверяйте, не пропустили ли вы что-то важное:

1️⃣ Правительство РФ утвердило критерии, по которым информация в интернете является рекламой
2️⃣ Опубликовано Постановление Правительства об обязательных отчислениях в размере 3% за интернет-рекламу
3️⃣ Отмена вечной отчетности по интернет-рекламе — что нужно знать
4️⃣ Рекомендации по исполнению обязанности по уплате рекламного сбора от АКАР и Роскомнадзора
5️⃣ Главное про запрет рекламы на «нежелательных» ресурсах с 1 сентября 2025 года
6️⃣ Подборка гайдов, шаблонов и инструкций по маркировке интернет-рекламы
7️⃣ Важные даты по сбору 3% за третий квартал 2025 года
8️⃣ Пошаговая инструкция по маркировке рекламы в Telegram Ads
9️⃣ Подборка полезных вебинаров по маркировке, сбору 3% и не только
🔟 Как маркировать рекламу у блогеров — инструкция

📌 Важные даты по сбору 3% за третий квартал 2025 года:

→ 30 сентября — конец третьего квартала
→ 15 ноября — РКН разместит расчет сбора в личном кабинете плательщика в ЕРИР
→ 25 ноября — последний день для представления уточненных сведений в РКН в целях оспаривания суммы сбора
→ 26 ноября — блокировка редактирования актов Q3
→ 5 декабря — дедлайн по оплате сбора за Q3 через Госуслуги или по квитанции

📌 Частые ошибки, приводящие к некорректному расчету сбора:

— Отправка акта без детализации (разаллокации) — в этом случае сбор будет начислен от всей суммы акта
— Включение в детализацию посторонних услуг — если в отчете указана не только сумма за распространение интернет-рекламы, но и другие затраты
— Ошибки при заполнении данных — опечатки или технические ошибки при загрузке информации в ОРД
— Дублирование актов — повторная загрузка одинаковых актов с незначительными изменениями
— Неправильный тип договора — например, если вместо посреднического указан договор оказания услуг

Рекомендуем не ждать 15 ноября, а проверять данные в ЕРИР по мере подачи отчетности.

Полезные материалы, которые помогут разобраться во всех нюансах:

➡️ FAQ по сбору 3% за доход от рекламы — отвечают эксперты eLama
➡️ Рекомендации по исполнению обязанности уплаты рекламного сбора
➡️ Первые итоги сбора 3% за интернет-рекламу: как оплатили и с какими проблемами столкнулись участники рынка

Собрали полезные гайды, шаблоны и инструкции по маркировке интернет-рекламы — и делимся с вами:

✔️ Договор о маркировке интернет-рекламы — образец и рекомендации
✔️ Всё, что нужно знать, чтобы соблюдать закон — гайд по маркировке
✔️ Пошаговая инструкция по маркировке рекламы у блогеров
✔️ Код ККТУ в рекламе: что это такое, и как его использовать при маркировке
✔️ Как дать сотруднику доступ к данным в ЕРИР — пошаговая инструкция

Изучайте, сохраняйте, ставьте сердечко ❤️

Пора сдавать отчетность ✅

Напоминаем, что согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за август необходимо сдать до 30 сентября включительно.

19 сентября эксперт eLama Никита Кравченко принял участие в Национальном рекламном форуме Регионы, на котором были получены важные ответы от представителей ФАС и Роскомнадзора. Делимся информацией:

📌 О разграничении рекламы и информации
Представитель ФАС России Татьяна Никитина отметила:

➡️ Если на ресурсе производителя товара/услуги/мероприятия размещена любая информация об этих товаре/услуге/мероприятий, то это не реклама, потому что является частью деятельности производителя.

➡️ Закрепы в соцсетях не являются рекламой, но есть исключения:

— Не реклама: если производитель в своих соцсетях или мессенджерах размещает пост о своих товаре/услуге и делает закреп этого поста. Пост может включать ссылки на товар/услугу, содержать информацию о ценах, акциях и др. — в любом случае это информация, а не реклама.

— Реклама: если это пост продавца (а не производителя), и в посте-закрепе есть выделение одного товара/услуги на фоне других.

📌 Об отмене вечной отчетности
Руководитель продукта ЕРИР Владислав Шилов рассказал:

➡️ Уже в сентябре можно перестать отчитываться за рекламу, которая была опубликована более 1 года назад. Дополнительно в ОРД ничего делать не нужно, просто перестать отчитываться. Это же правило действует для саморекламы.

➡️ Вечная отчетность для рекламы, размещенной в видео, продолжает действовать, так как видеоконтент часто индексируется и набирает просмотры даже спустя несколько лет после публикации.

Первые итоги сбора 3% за интернет-рекламу ✍️

Уведомления об уплате сбора за второй квартал 2025 года получили более 56 тысяч организаций. Мы попросили подписчиков нашего канала поделиться обратной связью по сбору 3% и видим, что у некоторых участников возникли трудности из-за ошибок при подаче данных и технических вопросов. Например:

— Двойные и ошибочные начисления
— Уплата сбора не той стороной, ошибки в цепочке
— Сложно проверить корректность актов вручную
— Технические ошибки в ОРД и ЕРИР

➡️ С какими ещё сложностями столкнулись участники рынка и какие рекомендации учесть, чтобы в будущем все было корректно — разбираем в материале.

Поставьте:
🔥 — если у вас не было сложностей при оплате сбора
👀 — если были ошибки

⚡️⚡️⚡️ Отмена вечной отчетности по интернет-рекламе

Опубликовано Постановление Правительства, согласно которому вечная отчетность теперь ограничена одним годом с даты публикации рекламы.

Важно: это не распространяется на рекламу, которая размещена в авторском произведении в формате видео (YouTube, Rutube, VK Клипы и т.д.) — за нее по-прежнему нужно отчитываться вечно.

Прямо сейчас в рамках панельной дискуссии на НРФ Регионы эксперт eLama Никита Кравченко задал вопросы руководителю продукта ЕРИР Владиславу Шилову про ограничение вечной отчетности. Делимся с вами ответами:

1️⃣ Можно ли сейчас перестать отчитываться за рекламу, которая была опубликована более 1 года назад?

Ответ: Да, можно. Ничего дополнительно делать в ОРД не нужно, просто перестать отчитываться.

2️⃣ Касается ли ограничение на отчетность в течение 1 года саморекламы?

Ответ: Да, год считаем с даты публикации рекламы.

Изучить Постановление полностью можно по ссылке.

Изменения в законе о рекламе: главное — простыми словами 👀

Делимся записью вебинара с юристом, на котором разобрали важные изменения в законе о рекламе:

✔️ Что нового в маркировке интернет-рекламы
✔️ Что нужно знать про итоги расчета первого в истории сбора 3%
✔️ Как вести аккаунты на заблокированных ресурсах после запрета рекламы с 1 сентября
✔️ Как регистрировать и проверять страницы и каналы с 10 000+ подписчиками

Презентации спикеров и запись вебинара — по ссылке.

Смотрите, сохраняйте, делитесь с коллегами! 👍

📌 Как маркировать рекламу у блогеров: инструкция

До размещения рекламы нужно:

1️⃣ Зарегистрироваться в одном из ОРД. Вы можете выбрать любой — всего их семь. При выборе обращайте внимание на тарификацию и прикидывайте затраты с учетом того, какие объемы рекламы вы собираетесь маркировать. Напомним, что бесплатных ОРД два: ОРД Яндекса и VK.
2️⃣ Создать в ОРД контрагентов — для каждого нужны наименование и ИНН.
3️⃣ Создать в ОРД площадки — указать название каждой площадки и URL.
4️⃣ Внести в ОРД договор/договоры — вам понадобятся номера договоров и даты.
5️⃣ Зарегистрировать креативы. При регистрации креатива вы получаете идентификатор erid, который нужно добавить к креативу вместе с пометкой «Реклама» и указанием на рекламодателя.

После размещения рекламы необходимо:

6️⃣ Передать статистику — то есть внести в ОРД данные о показах и их стоимости. Это нужно делать ежемесячно пока креатив не будет удален.
7️⃣ Создать в ОРД акты, указав номера актов и даты, а также то, кто был вашим заказчиком и какая роль была у вас как у исполнителя. Не забудьте добавить разаллокацию.
8️⃣ Проверить, нет ли в отчетности ошибок. Некоторые кабинеты ОРД их подсвечивают.

Подробная пошаговая инструкция доступна по ссылке.

➡️ А если вы хотите делегировать процесс маркировки рекламы у блогеров, вам поможет eLama. Через нас вы можете размещать интеграции, и каждая из них будет промаркирована автоматически. Подробности — на сайте.

🔔 Вебинар стартует через час

Регистрируйтесь по ссылке (если ещё не). Запись и полезные материалы пришлем на почту всем зарегистрировавшимся.

Ставьте:
❤️ — если планируете смотреть вебинар в прямом эфире
👀 — если будете смотреть в записи
👏 — если наши вебинары такие крутые, что вы смотрите их и в онлайне, и в записи

Завтра в 13:00 (МСК) пройдёт бесплатный вебинар с юристом, на котором разберём важные изменения в законе о рекламе и ответим на ваши вопросы.

Что обсудим:

🔹 Изменения в маркировке интернет-рекламы, о которых важно знать на текущий момент
🔹 Итоги расчета первого в истории сбора 3%
🔹 Запрет рекламы на заблокированных ресурсах: как теперь вести аккаунты
🔹 Страницы и каналы с 10 000+ подписчиками: как регистрировать и проверять

Регистрируйтесь по ссылке.

По традиции: с вас огонёк на пост 🔥, с нас — полезный вебинар!

«В каких каналах продвигать бизнес у блогеров после запрета рекламы в Instagram*» — вопрос, который волнует многих 💯

Мы провели онлайн-конференцию, где эксперты поделились работающими стратегиями и практическими советами, которые помогут адаптироваться к новым условиям.

➡️ Посмотреть запись конференции можно тут.

Но это ещё не всё — мы создали отдельный Telegram-канал «За рамки инста». В нём подробно разбираем актуальные вопросы про запрет рекламы и рассказываем, как эффективно работать с блогерами и авторами за рамками Instagram*.

➡️ Подписаться на канал можно по ссылке.

*Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской в РФ

📌 Пошаговая инструкция по маркировке рекламы в Telegram Ads

1️⃣ Для получения токена в ОРД нужно загрузить данные рекламодателя и первого контрагента в цепочке, а также данные изначального договора.

1.1. Зарегистрировать креатив с привязкой к изначальному договору. В Telegram Ads производится оплата за тысячу показов, соответственно, нужно выбрать CPM.

1.2. Формат распространения рекламы — выбираем в соответствии с элементами креатива. Например, если в объявлении Telegram Ads есть картинка, текст и ссылка, нужно выбрать формат «текстово-графический блок».

1.3. Выбрать код ККТУ — наиболее подходящую категорию товара или услуги, о которой говорится в рекламном материале.

1.4. Загрузить все элементы креатива.

1.5. Получить уникальный идентификатор (токен).

2️⃣ Добавление пометки.

Необходимо указать данные рекламодателя в поле «Advertiser’s legal name» на странице редактирования аккаунта. Токен добавляется к каждому креативу в блоке «Other information». Информация о рекламодателе и токен будут отображаться в выпадающем меню AdChoice.

3️⃣ Отчетность.

В течение 30 дней, следующих за месяцем распространения рекламы в интернете, нужно отчитаться в ОРД по статистике креатива. А после выставления бухгалтерского акта — отчитаться по акту.

Если креатив будет размещаться в интернете более одного месяца, необходимо каждый месяц отчитываться по его статистике в ОРД.

Также для отчетности нужно указать информацию о площадке распространения рекламы: для Telegram Ads укажите ссылку ads.telegram.оrg.

➡️ Автоматизировать и упростить процесс регистрации креативов и отчетности в ОРД можно с помощью сервиса eLama.

Через бесплатный инструмент TG Настрой от eLama объявления автомаркируются за 3 минуты после создания креатива — достаточно один раз заполнить данные рекламодателя в личном кабинете.

Отвечаем на популярные вопросы о запрете рекламы на «нежелательных» ресурсах с 1 сентября 2025 года ✍️

1️⃣ На каких популярных площадках теперь запрещено размещать рекламу?

В список входят Instagram*, Facebook*, LinkedIn и другие сайты и приложения, признанные нежелательными, экстремистскими, террористическими и доступ к которым ограничен по решению суда.

Перед публикацией рекламы рекомендуется проверить, не включен ли ресурс в один из реестров:

— Реестр нежелательных организаций
— Реестр экстремистских организаций
— Реестр террористических организаций
— Сервис проверки ограничения доступа к сайтам

2️⃣ Теперь на этих ресурсах ничего нельзя размещать?

Можно публиковать контент, который не относится к рекламе. Например, на странице организации можно продолжать публиковать информацию о её хозяйственной деятельности.

Рекомендуем изучить критерии отнесения информации к рекламе в Постановлении Правительства.

3️⃣ Как теперь размещать рекламу у блогеров в Instagram*?

Короткий ответ — НИКАК. Любая реклама в Instagram* запрещена с 1.09.2025 г. Нативная реклама, реклама по бартерам и в формате кросс-промо тоже запрещена.

4️⃣ Что делать с рекламой, размещенной на «нежелательных» ресурсах до 1 сентября 2025 года?

Старую неактуальную рекламу можно не удалять — штрафовать за нее не будут при условии, что она не будет больше распространяться.

К признакам распространения рекламы относится:
— Наличие отсылки (гиперссылка, хэштег и т.п.) к рекламе в старой публикации
— Репост старой рекламы с сохранением первоначального источника
— Размещение рекламы в закрепленных сообщениях
— Распространение рекламы с помощью рекомендательных механизмов соцсетей
— Указание в рекламе на предложения, акции и скидки, действующие на товары и услуги

5️⃣ Кого оштрафуют, если разместить рекламу на запрещенных ресурсах?

К ответственности будут привлекаться как рекламодатели, так и рекламораспространители. Срок давности для привлечения к ответственности — 1 год.

➡️ Еще больше информации про запрет рекламы на «нежелательных» ресурсах вы найдете в статье и в видео.

*Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской в РФ

Изменения в законе о рекламе: что важно знать на текущий момент 👀

16 сентября проведем бесплатный вебинар, на котором эксперт по маркировке рекламы eLama Никита Кравченко и генеральный директор Юридического центра для блогеров и агентств Анастасия Красникова разберут актуальные вопросы:

✔️ Что изменилось в маркировке интернет-рекламы
✔️ Сбор 3%: итоги расчета первого в истории сбора
✔️ Как вести аккаунты на заблокированных ресурсах после запрета рекламы с 1 сентября
✔️ Страницы и каналы с 10 000+ подписчиками: как регистрировать и проверять

Регистрируйтесь по ссылке, чтобы быть в курсе актуальных требований законодательства.

Маркировка интернет-рекламы за 3 года стала привычной и неотъемлемой частью любого размещения. Но на практике при работе с клиентами у агентств и фрилансеров до сих пор остаются вопросы.

Чтобы помочь вам разобраться в важных нюансах, мы подготовили полезные шаблоны. В них собраны гайды по маркировке, образец договора и еще ряд документов, которые помогут в работе с заказчиками (бриф на рекламу, шаблон медиаплана и др.).

➡️ Забирайте шаблоны бесплатно по ссылке.

Ставьте ❤️, если полезно!

Поделитесь в комментариях к этому посту обратной связью по первому сбору 3% 👀

Ниже предлагаем несколько вопросов, которые помогут сформулировать обратную связь:

1. Корректно ли был начислен сбор в вашей цепочке распространения рекламы или были какие-то ошибки (уточните, пожалуйста, какие именно были ошибки)?

2. Насколько было понятно кому, с какой базы и когда нужно будет платить сбор?

3. С какими проблемами вы столкнулись при проверке, корректировке и оплате сбора?

4. Какие вопросы у вас остались по процессу начисления и оплаты сбора?

1 сентября: теперь реклама в Instagram* под запретом

— Как блогерам и бизнесу адаптироваться к изменениям и учитывать все действующие правила?
— Что ждёт инфлюенс-маркетинг дальше?
— Какие каналы будут работать и куда перераспределять бюджет?
— Как использовать законы в свою пользу?

3 сентября в 13:00 мы проведём бесплатную онлайн-конференцию «Как эффективно продвигаться после запрета рекламы в Instagram*» и ответим на эти вопросы.

Эксперты обсудят влияние законодательства, помогут перестроить рекламную стратегию и поделятся сценариями будущего.

📎 Регистрируйтесь по ссылке.

*Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской в РФ

📄 Делимся рекомендациями по исполнению обязанности по уплате рекламного сбора от АКАР и Роскомнадзора.

Что внутри:
— Правовая основа
— Принципы оплаты
— Разбор схем
— Рекомендации

Особое внимание обратите на последний раздел — там собраны типичные ошибки при передаче отчётности.

📌 Главное про запрет рекламы в Instagram* с 1 сентября 2025

Подготовили материал, в котором разбираем:

✔️ Что можно будет публиковать после 1 сентября, а за что есть риск получить штраф
✔️ Как поступить с рекламой, размещенной до 1 сентября
✔️ Что важно знать про ответственность и штрафы

Читайте по ссылке.

*Принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ