📌 Отвечаем на популярные вопросы о маркировке рекламы у блогеров

1️⃣ Кто должен отчитываться за рекламное размещение?

Ответ: Блогер, который публикует рекламу у себя, выступает в роли рекламораспространителя и должен самостоятельно подавать в ОРД отчетность обо всех рекламных размещениях. По договору это может делать за него агентство, рекламодатель или биржа.

О том, кто будет регистрировать креатив и размещать токен, инфлюенсер и рекламодатель должны договориться заранее — и закрепить договоренность в договоре или допсоглашении.

Важно: делегировать можно только техническую помощь, юридическая ответственность за корректность и полноту подачи остается на блогере.

2️⃣ Как отчитываться о рекламе у блогера-физлица, который работает без договора?

Ответ: Зарегистрировать креатив и отчитаться по нему без привязки к изначальному договору в ОРД невозможно. По гражданскому кодексу договор с физлицом можно заключить даже в устной форме. Однако рекомендуем составлять письменный договор или счет-оферту, в которых также будут прописаны обязанности сторон в части маркировки и отчетности.

3️⃣ Если рекламный материал размещается на разных площадках без изменений, можно ли использовать один и тот же токен?

Ответ: Креатив регистрируется на изначальный договор. Следовательно, если размещение предполагается на разных площадках одного блогера без изменений, токен может быть один.

Для размещения того же материала у другого блогера нужно получить новый токен. Но если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном.

4️⃣ Если клиент оплатил рекламу переводом на личную карту блогера, можно ли в таком случае маркировать рекламу и отчитываться о ней в ЕРИР?

Ответ: Да, можно. Загрузите креатив, информацию о договоре, сведения об акте выполненных работ и статистику показов.

➡️ Подборка материалов:
— Пошаговая инструкция по маркировке рекламы у блогеров
— Как составить договор с блогером на рекламу и ничего не упустить: образец и рекомендации
— Бесплатный курс «Инфлюенс-маркетинг 2026: современный подход к работе с блогерами»

❤️ — спасибо, полезно!