Иван по средам

По мотивам опроса пробежимся по перспективным форматам, которые будут у нас чуть позже

Точнее давайте так: они уже есть, просто пока не занимают ту долю, которую занимают привычные форматы.

AI Ads в чат ботах

Я оптимистично настроен к этому формату только в долгосрочной перспективе.

Здесь есть несколько важных моментов:

1. Дикий walledgarden
2. Хаотичность продукта

Мне недавно одна красивая особа скинула примеры выдачи и она очень сильно напоминают плохую контекстную рекламу. Даже не плохую, а примитивную контекстную рекламу.

Условно на вопрос "Куда сходить в Москве" вам предложат кроссовки или ходули.

Ещё немаловажный момент - это то что сейчас интегрируются инструменты из той же контекстной рекламы. Например, "минус-слова".

А почему сразу нельзя было их ввести.

Всё это множится на низкие охваты, которые решаться будут понятными методами. Просто в контекстной рекламе на поиске ты можешь от 5 объявлений запихнуть, то в выдачу ChatGPT едва ли. Особенно странно это будет выглядеть на фоне безальтернативности и отсутствия нативности объявлений. Одно такое объявление ещё ок, пять штук если запихнут - это прям рыгота.

Ну и цена. Она конская, что не сделает продукт массовым и очень приемлемым для широких охватных кампаний.

In Game

Да, это очень недооцененный формат. Геймеров как ЦА очень не любят. Хотя зря - играют в видео и пк игры заметная доля населения, и это платежеспособное население. Новое поколение миллиардеров - это, в принципе, геймеры. Илон Маск, кстати, не только любит поиграть, но и разрабатывал одну игру для Sega CD.

Но что важно тут понимать. Если телеканал или вебсайт - это пространство владельца этих площадок, то игра - это пространство геймера. Поэтому попытки нагло залезть с прероллами в казуальную NBA 22 по моему, увенчалась профильным погромом. Люди заплатили фулл прайс за игру и им ещё рекламу впаривают.

Любая РК для геймеров должна быть органично вписана в мир игры и не быть слишком агрессивной. То есть, в Cyberpunk 2077 (или GTA 6) органично бы смотрелась реклама Coca-Cola на биллбордах. Но тут уже вопрос к рекламодателям: готовы ли они на равных разговаривать с капризной аудиторией? Не факт. Маркетологи обычно себя ставят куда выше целевой аудитории, поэтому нормально охватить геймерскую братию на их территории сложно

AI-Rendered in-Video Ads

Да отличный формат, но всё будет опираться в цену. Мы понимаем, что нормальная генерация видеоконтента на ходу упирается в цену токенов и итоговое качество. То есть, мой ролик стоил примерно 2,5 бакса. Понятно, что можно удешевить раз в десять, если использовать один и тот же шаблон, небольшие изменения, ну вот один ролик будет стоить 25 центов. То есть, 1000 роликов будет стоить 250 баксов. Плюс цена трафика.

Токены скорее всего будут только дорожать.

А итоговое качество может куда более плачевным, чем на моём чудесном ролике.

Поэтому, успех не гарантирован.

Программатик для криейтеров

Это всё таки тема для целевых компаний, у меня здесь инсайдов нема.

Но я думаю, что перспектив здесь у программатика не мало.

Именно в сфере размещения рекламы на микроинфлюенсерах автоматизация давно назрела и перезрела. Это как программатик в начале-середине 10-х по отношению к вебсайтам. Только эффект ещё лучше: обычно маленькие инфлюенсеры имеют куда более крепкую и преданную аудиторию, при этом их цена куда комфортнее для рекламодателя.

AR / VR

Мой любимый формат будущего.

И не только мой: все начали делать шлемы, но шлемы оказались штукой слишком революционной, и все откатились к очкам с ИИ, не забывая про шлепы.

Если AR очки смогут хотя бы в какой то мере заменить смартфоны или качественно их дополнить, реклама там станет самым горячим и желанным местом.

Реклама же в VR пока очень тяжело осваивается, так как топ игрок сидит в закрытой экосистеме и в целом она всё ещё напоминает эпоху мультимедиа, когда все искали и тестировали подходы к взаимодействию со средой.

Это не быстрый процесс, но нас всех туда ведут. Все там будем

Всегда ваше, "Персональное Мнение"