Инфографика по понедельникам

Давайте на сей раз пройдёмся по наружечке.

Недавно вышел отчет Programmatic DOOH 2026 от компании Broadsign (в представлении не нуждаются).

Отчет глобал, что ещё сильнее теребит интерес внутри каждого программача.

Что же я для себя нашёл интересного?

1. Категории рекламодателей

Топ по спенду составляют рекламодатели из категорий Food & Drink, Shopping и Personal Finance. А вот недвижка исчезающе мала, что вводить меня в некоторое недоумение

2. Среда размещения

Если брать среду размещения, то чуть меньше половины занимает Outdoor (охватная история всегда интересна умным рекламодателям)

Далее чуть менее 20% занимает ритейл с положительной динамикой

Далее транспортная реклама с 12% - с отрицательной динамикой

"Места для развлечения" - чуть больше 10%. В последнем считается высокий уровень вовлечения

3. Среда размещения в зависимости от региона дает разительную картину:

Так, например, в ЛАТАМ транспортная реклама чуть чуть уступает аутдору, в EMEA ритейл поглотил треть всех бюджетов в 2025 году, а в APAC 10% бюджетов уходят на рекламу в офисных зданиях

4. Рекламные носители

32,9% - это ТВ Мониторы и Экраны
26% - это Биллборды
18,4% - любимые всеми (или нелюбимые) панельки

5. Цены

CPM непривычно высокий, хотя это уже средняя температура по больнице

Самая дорогая реклама в транспорте, далее ритейл, далее офисные здания и медучреждения, и только потом Outdoor!

Жаль этот отчет не вышел, когда Яндекс носился со своими гениальными идеями по ценообразованию в pDOOH.

6. Длительность креативов

Во всём мире, кроме Северной Америки, рекламодатели любят размещать 10 секундные креативы. В СА хлебом не корми дай покрутить 15 секунд.

Всегда ваше, "Персональное Мнение"