Местные легенды и локальный колорит теперь официально считаются рабочим бизнес-инструментом — это на ВЭФ подтвердил Владислав Крейнин, старший вице-президент и директор Департамента маркетинга и коммуникаций Сбера.
Идея простая: у каждого региона есть своя история, свои образы и смыслы, которые обычно просто «лежат» в музеях и учебниках. Если их правильно упаковать, они начинают работать — привлекать не только внимание, но и вполне реальных туристов и инвесторов.
Сбер подтвердил идею делом: за неделю открыли сразу два пространства, вдохновлённых местной историей. В Омске — парк с фонтан-шоу, повторяющим исторический силуэт крепости. В Петропавловске-Камчатском — ландшафтный парк с узнаваемыми панорамными видами.
Хороший территориальный маркетинг сегодня — это не логотип на билборде, а уникальные места, в которые хочется возвращаться.
Огромный клубок из волос заметили в Нью-Йорке. Необычный перформанс устроил бренд K18 Hair, чтобы привлечь внимание к проблеме выпадения волос и прорекламировать свою сыворотку.
Оказывается, жители мегаполиса потеряли 161 миллиард волосков, и компания решила показать, как это много.
Netflix поселили человека прямо внутри рекламного щита на 48 часов.
Необычный перформанс устроили в Лос-Анджелесе в честь премьеры хоррора «Последний дом». По сюжету семья оказывается заперта в собственном доме, из которого невозможно выбраться.
