Местные легенды и локальный колорит теперь официально считаются рабочим бизнес-инструментом — это на ВЭФ подтвердил Владислав Крейнин, старший вице-президент и директор Департамента маркетинга и коммуникаций Сбера.

Идея простая: у каждого региона есть своя история, свои образы и смыслы, которые обычно просто «лежат» в музеях и учебниках. Если их правильно упаковать, они начинают работать — привлекать не только внимание, но и вполне реальных туристов и инвесторов.

Сбер подтвердил идею делом: за неделю открыли сразу два пространства, вдохновлённых местной историей. В Омске — парк с фонтан-шоу, повторяющим исторический силуэт крепости. В Петропавловске-Камчатском — ландшафтный парк с узнаваемыми панорамными видами.

Хороший территориальный маркетинг сегодня — это не логотип на билборде, а уникальные места, в которые хочется возвращаться.