Быть кринжовым — значит быть трендовым

Люди устали от оптимизации собственной жизни. 73% считают, что постоянное стремление сделать все быстрее, удобнее и эффективнее ухудшает ее качество, а 69% замечают, что индивидуальности вокруг становится меньше. Алгоритмы выбирают за человека контент, который он будет смотреть, ИИ принимает все больше решений за него. Случайность уходит из жизни.

Ответом на это становится high-effort humanity — сознательная любовь к вещам, которые требуют усилий и не имеют очевидной практической пользы. Люди возвращаются к хобби, ручному труду, офлайн-занятиям, в которых нельзя мгновенно получить результат. Ценность появляется там, где приходится потратить время и помучиться.

Кринж становится новой свободой. 80% опрошенных считают, что «быть кринжовым — значит быть свободным», а 93% воспринимают смущение как важную часть человеческого опыта. Соцсети годами учили людей следить за тем, как они выглядят в глазах других. Теперь неловкость становится способом перестать себя контролировать.

Брендам авторы исследования Ok Cool предлагает отказаться от идеи, что коммуникация должна быть максимально гладкой и оптимизированной. Причем такой подход не требует больших бюджетов. Брендам советуют делать ставку на ручную работу, эксперименты и нестандартные решения — даже если результат получается не идеальным. Целью становится не очередной вирусный ролик, а контент, который вызывает резонанс и остается в памяти.

🟦 Подписаться / Мы в MAX