Рекламодатели в США растят расходы на ИИ и CTV и сокращают бюджеты ТВ и наружки

Издание Digiday опросило представителей 30 крупных американских агентств. 36% сообщили, что бюджеты клиентов в 2026 году не изменились, 32% — что выросли. О сокращении рассказали 18%.

У 89% респондентов клиенты в 2026 году увеличили расходы клиентов на ИИ-поиск и столько же — на стриминговое видео и CTV. Еще 78% зафиксировали увеличение бюджетов на инфлюенс-маркетинг и соцсети.

60% агентств сообщили о сокращении расходов клиентов на наружную рекламу и столько же — на традиционное ТВ.

Ожидания на 2027 год скорее позитивные: 39% опрошенных прогнозируют рост клиентских медиабюджетов, еще 39% — их сохранение на нынешнем уровне. Только 21% ожидает сокращения.

🟦 Подписаться / Мы в MAX