Китайцы не заместили западные бренды

Бюджеты 50 крупнейших китайских рекламодателей на ТВ, наружке, радио и прессе в первом полугодии снизились на 25% год к году, до 1,6 млрд рублей, подсчитали в Group4Media на основе данных Mediascope.

1,3 млрд рублей пришлось на категорию авто (снижение на 5,3%), за ней следует онлайн-торговля 147,4 млн рублей (в январе-июне 2025 года рекламных инвестиций в офлайн-рекламу здесь не было). Третьей идет китайская электроника — 106,3 млн рублей (рекламные бюджеты сократились в 4,4 раза).

Общий бюджет китайских рекламодателей в офлайн-медиа на российском рынке так и остался крайне скромным в масштабах индустрии, говорят эксперты, опрошенные «Ведомостями». Массовый приток китайских брендов на замену западным после 2022 года в ожидаемом масштабе не произошел.

🟦 Подписаться / Мы в MAX