Мы много говорим о брендах, но настоящих брендов на рынке почти нет, многие марки и названия живут недолго. Одна из причин — недостаток долгосрочной работы с имиджем, заявил президент ГК «Родная Речь» Сергей Коптев на конференции «НРА: новый сезон».
ТВ, считает Сергей Коптев, работает в двух ипостасях. Первая — измеряемая и таргетированная, где телевидение конкурирует с другими каналами. Вторая — построение бренда, и здесь альтернативы ТВ нет: именно телевидение и кино позволяют бренду напрямую обращаться к человеку.
С точки зрения построения брендов альтернативы ТВ нет.
При этом имиджевая реклама на ТВ — сложная задача. Хороший креатив требует не только данных и измерений, но и готовности выйти за привычные рамки.
Хороший креатив делается с учетом измерений и исследований, но содержит неправильность, на которую нужно решиться.
По словам Сергея Коптева, именно такой смелости сейчас не хватает.
🟦 Подписаться / Мы в MAX