Adheart | Аналітика реклами

Вересень у Meta-рекламі: 5 спостережень від Adheart

1. Після Ferragosto Італія повернулася до життя, особливо воронки з лід-формами. Вересневий ривок повторюється другий рік поспіль, тож конкуренти заходять у лідген одночасно.

2. Пік згадок iPhone 18 припав на передзамовлення 12.09. 43% цих оголошень рекламують чохли й захист.

3. Плейсмент Messenger обвалився 9 вересня одразу в усіх країнах, що призвело до росту WhatsApp.

4. У Бразилії 9.9 - окрема подія для e-com. До Shopee вже долучилися глобальні та місцеві бренди. Але Dia do Cliente лишився на торішньому рівні. Конкуренція росте саме навколо 9.9.

5. В Індії Navratri і Diwali цього року випадають на 19 днів пізніше. Сезон просто зсунувся, і основний тиск на аукціон прийде в жовтні–листопаді.

В Adheart ми постійно стежимо за ринком реклами й робимо його прозорим для вас. Лишаємось на звʼязку 📞

Channel name was changed to «Adheart | Аналітика реклами»

☄️ +130 млн новых объявлений Meta за июнь — и база растёт каждый день
Столько новых креативов появилось в Adheart только за прошлый месяц.

Частый вопрос: как быстро новая реклама появляется в базе?

Мы не делаем посуточных выгрузок — свежие объявления добавляются в тот же день, без суточной задержки. Поэтому уже сегодня вы смотрите актуальные креативы, а не вчерашний архив.

Нужны самые свежие крео — вы знаете, где искать 👀

А сколько креативов реально можно найти по нишам в Meta Ads? 👀

Мы посмотрели май: в Adheart — больше 139 млн Meta-объявлений, и там точно есть из чего выбирать:

🛒 E-commerce — 31,2 млн
📖 Novel — 14,1 млн
🎓 Education — 8 млн
💳 Finance — 4,1 млн
🌿 Nutra — 890 тыс.
🎰 Gambling — 758 тыс.
🪙 Crypto — 491 тыс.
🔞 Adult — 149 тыс.

Удобно, когда не хочется копаться во всей выдаче, а нужно быстро найти креативы именно в своей нише.

👉 Посмотреть Meta-рекламу за май

Ищите TikTok-рекламу по нишам 🔎

В TikTok Ads Search в Adheart появился фильтр по нишам — чтобы быстрее находить нужные креативы без лишнего шума в выдаче.

Выберите нишу и сразу переходите к поиску:

🎰 Гемблинг

🛒 E-commerce

🔞 Adult

📖 Novel

🪙 Crypto

💳 Финансы

🎓 Образование

🌿 Нутра

Меньше нерелевантной рекламы — больше примеров, которые можно анализировать для своих кампаний.

👉 Открыть TikTok Ads Search

Какой ниши вам еще не хватает? Напишите в комментариях — посмотрим, что стоит добавить следующим.

Больше креативов на экране — быстрее анализ рекламы 🚀

Мы обновили режим просмотра объявлений в Adheart.

Выбирайте, как будет выглядеть просмотр результатов поиска:
— сетка или мозаика
— 4, 5 или 6 колонок

Сетка лучше подходит для детального просмотра.
Мозаика — для быстрого сканирования рынка и поиска идей.

Это удобно, когда нужно быстро просмотреть много рекламы, найти интересные креативы или визуально сравнить форматы: вертикальные, горизонтальные, статичные или видео.

Меньше лишнего скролла. Больше рекламы перед глазами. Быстрее находите то, что действительно заслуживает внимания.

Попробуйте новый режим просмотра в Adheart 👀

🌿 Добавили новый фильтр — Nutra

Теперь можно в один клик находить объявления в тематиках:
➕ здоровье
➕ красота
➕ похудение
➕ БАДы
➕ велнесс и уход за собой

Фильтр работает на обновлённой AI-модели (писали об этом выше), поэтому находит не только очевидные нутра-объявления по ключевым словам, но и креативы, где оффер маскируется или подаётся через UGC-стиль, формат до/после, lifestyle-подачу и другие нативные сценарии

➖ Также фильтр можно использовать и в минус, чтобы полностью убрать нутра-рекламу из результатов поиска

Обновление уже доступно в Adheart 🚀

🔥Полностью обновили фильтры по вертикалям в Adheart

Раньше вертикали работали по простой алгоритмической логике и искали рекламу по набору параметров, которые мы задавали вручную (по сути это были предустановленные параметры фильтрации по ключевым словам, рекламодателям и другим сигналам).

Теперь мы полностью переработали эту систему.

Мы обучили AI на большом количестве релевантных креативов, и теперь система находит тематическую рекламу даже если:

— в креативе нет ключевых слов
— нет очевидного текстового описания
— оффер маскируется
— нужные сигналы есть только в визуальной подаче, сценарии или структуре рекламы

В результате качество выдачи стало значительно лучше: фильтры находят намного более релевантную рекламу и пропускают меньше шума.

Также напоминаем, что фильтры по вертикалям можно использовать как в плюс, так и в минус:

➕ искать конкретный тип рекламы

➖ или наоборот полностью исключать его из результатов поиска

Обновление уже доступно в Adheart 🚀

☄️Сохранили поиск → теперь видите весь новый залив рекламы по нему

Мы обновили Filter Presets — теперь рядом с сохранёнными поисками показывается:

— сколько новых объявлений добавилось
— динамика изменений
— график активности

Это особенно полезно, если вы:

— постоянно мониторите конкурентов
— следите за конкретными продуктами или нишами
— отслеживаете новые запуски
— смотрите, когда рекламодатель начинает масштабирование

Например: сохранили поиск по бренду / домену / офферу → и сразу видите, когда начался новый залив и насколько активно добавляются объявления

Ваши сохранённые поиски теперь работают как мини-мониторинг рынка🔎

🌐TikTok Spy уже в Adheart — открыли для всех пользователей (и демо тоже!)

Сейчас в TikTok Spy доступна EU реклама, над другими GEO уже работаем 👀

Что уже можно делать:

▫️искать рекламу по ключам в имени рекламодателя
▫️фильтровать по дате запуска
▫️искать по типу медиа
▫️анализировать охваты
▫️фильтровать по типу аккаунта
▫️искать рекламу по распознанному тексту на видео

Запустили отдельного бота для фидбека👇
https://t.me/adheart_feedback_bot

Сюда можно писать вопросы и предложения, репортить баги и написать, какой тип TikTok рекламы вам наиболее интересен — учтём это в развитии спая

Попробовать TikTok Spy → https://adheart.me/tiktok

🤖 Meta представила Ads AI Connectors — инструмент, который позволяет управлять рекламой без Ads Manager

Теперь кампании можно создавать, редактировать и анализировать прямо через AI-инструменты — ChatGPT, Copilot или собственные агенты

▫️AI получает доступ к реальным кампаниям и данным
▫️может менять бюджеты, аудитории, объявления
▫️строит отчёты и объясняет результаты
▫️работает с каталогами и трекингом

Но у такого подхода есть свои нюансы 👇

Какие? Разобрались в статье →

👀 Meta упрощает настройку рекламы

Meta обновила Pixel и Conversions API — теперь обещают, что запустить полноценный трекинг можно без разработчиков и сложных интеграций.

Meta Pixel теперь может автоматически подтягивать данные о страницах и товарах — названия продуктов, наличие, детали. Раньше это нужно было передавать вручную или через dev-команду.

Параллельно значительно упростили запуск Conversions API — подключить его можно буквально в один клик.

Подробно разобрали обновление в блоге →

OpenAI по тихому запускает свой Ads Manager

OpenAI уже тестирует собственный рекламный кабинет — по сути аналог Google Ads

Пока доступ есть только у небольшого числа рекламодателей, но уже строится инфраструктура под полноценный рекламный бизнес

Что изменилось:

— появился self-serve кабинет (рекламодатели сами запускают и оптимизируют кампании)

— можно смотреть метрики в реальном времени (impressions, clicks)

— больше не нужно идти через OpenAI или агентства

— значительно снизился порог входа с $200–250k до $50k. Это позволит привлечь больше рекламодателей, собрать данные и ускорить развитие платформы

— модель оплаты — “pay for what you get”

— CPM сейчас ~$60. Дорого, но логика такая: пользователь в ChatGPT не скроллит ленту, а ищет решение

— пока платформу строят через партнёров, работают с Criteo и Smartly

— собственный ad stack ещё не готов, но его быстро собирают

Это тот же шаг, который когда-то сделали Google и Meta при запуске своих рекламных платформ

Что это значит для рынка:

👉 появляется новый игрок между Google и Meta

👉 реклама ещё больше смещается в сторону intent-based

👉 порог входа падает — значит, скоро будет массовый тест

👉 конкуренция за high-intent трафик будет расти

Источник

☄️129 млн новых объявлений в Meta за март

🎵 и теперь ещё 6,27 млн в TikTok

Если нужны максимально свежие креативы — вы знаете, где искать

🌎 Meta обновила систему ранжирования рекламы — Adaptive Ranking Model

Meta перевела систему подбора рекламы на уровень LLM-scale моделей — то есть теперь алгоритм подбора рекламы работает по логике, похожей на большие AI-модели.

После запуска в Instagram:
— +3% к конверсиям
— +5% к CTR

Для Meta это очень крупное обновление, потому что оно меняет сам принцип того, как алгоритм выбирает, кому что показывать.

Что изменилось:

— Meta начала использовать значительно более сложные AI-модели для ранжирования рекламы
— алгоритм анализирует больше поведенческих сигналов пользователей
— система лучше понимает намерения пользователя, а не только интересы
— алгоритм сам решает, какую модель использовать для каждого показа рекламы
— ручной таргетинг становится менее важным
— поведенческие сигналы (клики, просмотры, взаимодействие, конверсии) становятся важнее
— данные конверсий и оптимизация под события сильнее влияют на алгоритм
— креативы и офферы ещё больше влияют на результаты рекламы
— алгоритм автоматически оптимизирует рекламу лучше, чем ручные настройки
— Meta постепенно переходит от системы таргетинга к системе рекомендаций рекламы

Если очень коротко, Meta продолжает двигаться от таргетинга аудиторий к алгоритмической рекомендации рекламы на основе поведения пользователей и креативов.

👉 Разобрали, как работает Adaptive Ranking Model и что это означает для рекламы

💵Meta тестирует платную подписку Instagram Plus

Meta начала тестировать платную подписку Instagram Plus в нескольких странах (Мексика, Япония, Филиппины).

Это не Meta Verified — это отдельная подписка для обычных пользователей с дополнительными функциями Stories.

Что входит в Instagram Plus:

— можно смотреть сториз анонимно
— можно видеть, кто пересматривал ваши сториз
— создавать несколько списков аудиторий для сториз
— продлить сториз ещё на 24 часа
— раз в неделю «подсветить» сториз и поднять её в начале ленты
— суперлайк для сториз
— поиск конкретного человека среди тех, кто посмотрел сториз

Цена — примерно $1–2 в месяц в зависимости от страны.

Интересно, что Meta фактически начинает двигаться в сторону платных функций для обычных пользователей, а не только для бизнеса и креаторов.

Snapchat+ уже имеет 25 млн подписчиков, поэтому, похоже, Meta тоже хочет часть этого рынка.

Источник