Сегодня утром, читала доклад ВЦИОМ «Не ради победы: зачем мы смотрим фильмы и сериалы о спорте» и он оказался куда интереснее, чем кажется по названию.
Один вывод там особенно точно ложится на текущий момент:
Спорт сегодня работает не как мотивация к действию, а как форма коллективного переживания.
Люди смотрят спортивные фильмы и сериалы не ради рекордов и не для того, чтобы пойти в зал.
Им важно прожить опыт усилия, ответственности,
принадлежности к общему «МЫ».
И здесь есть важная деталь:
Призывы и лозунги больше не работают, «правильные» победы раздражают, остаются только подлинные истории -
где есть цена, сомнения, уязвимость и команда.
Именно они дают ощущение устойчивости, а не разового вдохновения.
Для меня это многое объясняет:
если спорт в кино, медиа или корпоративной культуре -
подаётся как витрина достижений, он остаётся просто зрелищем.
Если же он становится пространством честного разговора о труде, выборе и дисциплине - он начинает работать на длинную дистанцию.
Это напрямую касается бизнеса.
Людей сегодня удерживают не призывы «быть сильнее» или «устойчивее» и не KPI в системе мотивации.
Их удерживает среда,
в которой можно выдерживать темп и чувствовать себя частью общего движения и «чувства плеча».
Поэтому, когда я думаю о спорте
в компаниях, университетах, сообществах, я всё меньше воспринимаю его
как отдельную активность
и всё больше - как язык.
Язык регулярной сопричастности,
которая формирует устойчивость.
И, возможно, в этом его главная ценность сегодня.
Не ради победы, ради того, чтобы оставаться вместе.
🪶Аделя Кадырова for friends