Есть несколько исключений, и одно из них - «Веды» от издательства «Ведомости».
Там с тобой говорят на равных. Простым языком, без попытки впечатлить, повлиять или объяснить очевидное. И, довольно быстро, становится понятно, почему это работает:
✅есть настоящий голос
✅есть живой человек
✅чувствуется личная ответственность за сказанное
Подмечали, наверное, мы вообще всё чаще читаем не тексты, а людей)
Следим не за формой, а за тем, кто и зачем говорит.
Именно поэтому такие форматы удерживают внимание и собирают доверие.
В какой-то момент я поняла, что эта логика давно вышла за пределы медиа и она уже внутри бизнеса, сообществ, брендов и экосистем.
И, согласитесь, странно было бы не пробовать её в проектах.
В Клубе выпускников «Синергии» мы пошли именно в эту сторону:
Запустили пилот с несколькими авторами, посмотрели на динамику, на разнообразие контента, на реакцию аудитории.
Формат оказался живым и рабочим.
Сейчас мы просто разворачиваем его дальше.
Становимся площадкой для выпускников, которые готовы выходить в медиапространство со своим голосом.
Со своей темой и в своей интонации.
Детали я вынесу отдельно, здесь важнее сама логика - если вы предприниматель или руководитель, то поймёте, что этот текст совсем не про Клуб выпускников)
Он про то, что:
• доверие возникает там, где есть человек
• внимание держится на голосе, а не на упаковке
• бренду проще быть убедительным, когда внутри него есть живые люди
Это не про форматы и не про тренды. Это про то, как сегодня разговаривают с аудиторией.
Если у себя вы это ещё не пробовали, возможно, стоит просто задать себе вопрос:
а есть ли у моего бренда голос, который хочется слушать?
