Сегодня посмотрела отчёт по медиаландшафту от RoRe.
Самое важное в нём - изменение потребительского поведения.
Старая логика прямого воздействия больше не дает прежнего эффекта.
☝️Решение формирует не реклама.
Его формирует среда - через доверие, идентификацию, сопричастность и смыслы.
И это уже не вопрос креатива или бюджета, а вопрос архитектуры и интеграции.
Для себя я это читаю так:
Путь смещается от «увидел - кликнул - купил» к «понял - соотнёс с собой - определился «свой/чужой» - сделал выбор».
В этой логике живые истории и реальные смыслы работают устойчивее любого прямого давления.
Отчёт хорошо показывает:
классические воронки продаж «в лоб» теряют эффективность, не потому, что они плохие, а потому что среда стала сложнее, избирательнее и, да, умнее.
Выигрывают те, кто:
• работает не с охватом, а с доверием
• не с отдельным каналом, а с экосистемой
• не с массовым сообщением, а с персонализированным контекстом
Edtech в этой картине - уже не про продукт. Это инфраструктура долгого выбора и «вызревания» решения.
И если смотреть на медиасреду именно так, становится очевидно:
дальше растут не те, кто громче, кто выстраивает среду, в которой людям есть куда входить и зачем оставаться.
🪶Аделя Кадырова for friends