Недавно была на одном ивенте. Выгуливала новый бархатный смокинг и «лабутены», всё красиво, внутренне, прям 9 из 10!
Проходит две недели и вот он гугл - диск! И, знаете, вместо ощущения «вау, надо срочно выложить и всех позвать в следующий раз», я получила:
• фото с жутким ракурсом
• фото, где меня нет
• фото, где я, мягко говоря, не как с обложки.
В итоге, естественно, никаких отметок, никаких сторис и «посмотрите как круто!»- ничего. Хотя могло бы быть, если бы они чуть‑чуть заранее подумали о впечатлении, как о продукте.
Именно об этом сегодня хочется сказать:
Ребят, когда вы создаёте мероприятие,
вы не просто продаёте билеты, вы продаёте вайб, опыт, картинку, энергию, впечатление, которым участник захочет поделиться.
А это не возникает «само».
Это нужно срежиссировать.
Да, прописать CJM каждого процесса, чтобы любой участник мероприятия сам захотел рассказать про твой продукт.
Что точно нужно продумать заранее:
1️⃣Фотограф, который любит то, что он делает.
Ведь это не просто человек с камерой, это человек, который умеет видеть людей красивыми.
Видит свет, кадр, ракурсы и самое главное - быстро отдает готовые фото.
Да, в день мероприятия. Прямо в чат.
Без «позже отберу», без «надо будет обработать». Всё сразу, ибо люди выкладывают в моменте, когда горят.
2️⃣Обязательный чат мероприятия.
Туда вы заранее скидываете инструкции, хэштеги, шаблоны сторис.
Да, прям шаблоны, потому что 80 % людей не дизайнеры, но хотят красиво. Сделайте за них и они отблагодарят охватами.
3️⃣Stories-pack must have
• Атмосферные подложки
• Варианты подписей: «Я на…», «Сейчас здесь»
• Картинки, в которые хочется вписать себя
Всё это лучше сделать до мероприятия и выложить в чат в день ивента.
4️⃣Роль ведущего.
Важно не просто «вести программу», а проговаривать, что фото уже есть, что можно себя найти, что надо делиться, что хэштег вот такой, а тут презентация, а тут - видосики для рилс.
Это называется менеджмент внимания в прямом эфире.
Современные ИИ- инструменты позволяют делать базовую обработку фото и видео - моментально.
У фотографа должна быть задача не просто «снять», а «дать результат сегодня».
Контент обязательно должен быть в KPI команды.
Если цель охваты, продажи, репутация, узнаваемость, созидательный след, то команда должна это понимать: stories, посты, теги участников, цитаты - это не опционально, а часть стратегии.
И вот главный вопрос:
Когда вы делаете событие - вы делаете мероприятие или создаёте повод для разговоров?
Если второе, А ЭТО ВСЕГДА ДОЛЖНО БЫТЬ ВТОРОЕ!
Вам нужен регламент, в котором прописано, как именно участники будут делиться впечатлением.
Это CGM (Client Generated Moments), но по‑русски:
как мы сделаем так, чтобы людям было легко, удобно и приятно рассказать про нас.
Аделя Кадырова | for friends