…коллеги, если вы строите бренд, особенно сообщества или образовательного продукта, забудьте на время о баннерах, креативах и лозунгах.
Лучший способ донести ценность и сформировать «ядро» амбассадоров - показать живые истории.
Когда человек рассказывает о своем пути честно, без прикрас - это не продает, это ПРИТЯГИВАЕТ.
Потому что правда всегда сильнее рекламы.
Серия интервью наших выпускников как раз про это.
Это один из инструментов «дизайна мышления» - через опыт другого человека сделать так, чтобы читатель почувствовал: «это тоже про меня».
Недавно мне написала Аня, и инициировала диалог (подтвердив, что гипотеза работает, так как она увидела интервью предыдущих участниц).
Так вот, мы обе — Скорпионы.
Из уважения к аудитории скептиков, добавлю - типа, не по гороскопу, а по структуре мыслительных механизмов🤣
На протяжении всей нашей беседы я чувствовала - мы на одной частоте, ибо обе научились доверять не гладким дорогам, а внутренним «тропам».
Прочтите интервью.
Что зафиксировать бизнесу:
1️⃣Когда мы строим сообщество/реализуем проект, мы не собираем «карточки достижений». Мы проектируем среду. Где каждый — не просто часть списка, а часть системы.
2️⃣Интервью — это UI/UX бренда. Это то, как бренд чувствуется.
Не через лозунг, а через «да, у меня было похоже».
3️⃣В стратегии обязательно должны быть истории — это не контент. Это интерфейс.
• Где видно, как формируется путь.
• Где слышно, как звучит выбор.
• Где появляется доверие.
Аделя Кадырова | for friends