На днях Kantar выкатили свежий BrandZ, предлагаю ознакомиться, особенно тем, кто отвечает за бренд, аудиторию и деньги.
Это ежегодное исследование самых ценных брендов Мира, которое на мой взгляд, нужно не просто пролистать, его стоит сохранить и отправить в СЕО, PR и маркетинг.
Зачем?
Чтобы сразу видеть, что делать, что перестать делать — и где можно взять долю рынка у тех, кто заигрался в «контент» вместо стратегии.
Что внутри:
Никаких сюрпризов — Apple снова №1. Но интересное не в том, кто в топе, а почему они туда попали.
Вот об этом — по делу:
Итак, 5 выводов, которые должен знать каждый, кто управляет вниманием➡️
1. Цена — не аргумент. Ценность — аргумент.
Хватит бояться быть дорогими.
Apple дорогой? Да.
Но мы же не покупаем айфоны, чтобы позвонить☺️
Мы покупаем платформу статуса.
А бренд, который объясняет цену, — проиграет на старте)
2. Самая большая угроза бренду - не конкуренты. А потеря доверия.
Доверие - главный актив в 2025. Потребители больше не верят слоганам.
Они читают действия.
Вы делаете — вам доверяют.
Вы обещаете — от вас отписываются и блокируют, нажав «это не интересно».
3. Бренд = энергия.
Самый сильный показатель в BrandZ — Brand Vitality Index.
Если про вас не говорят ваши потребители, сотрудники, наблюдатели, если у вас нет созидательных понятных инфоповодов — вас нет.
У бренда должна быть пульсация.
Всё остальное — мёртвый маркетинг.
4. Без смысла — не взлетите.
Лучшие растущие бренды года — это бренды с позицией, мировоззрением и душой.
Молчит бренд — молчит бизнес.
Кричите «Купи!» - вы в mute.
5. Контекст важнее тренда.
Один и тот же месседж в разных регионах/городах/странах работает по-разному.
Думайте локально.
Тестируйте.
Настраивайте.
Универсальные шаблоны — только в курсах, но не в реальной жизни. А мы с вами выросли на разных сказках)
И да, если вы сохраните этот отчёт и поделитесь с коллегами - я пойму, что не зря делюсь своими ритуалами и «сокровищами»
‼️А если работаете над продвижением продукта, сообществом, личным брендом - помните:
ценность - это то, как нас чувствуют🩷
Аделя Кадырова | for friends