В субботу актив Корпорации «СИНЕРГИЯ» принимал участие в Забеге РФ. Каждый выбрал свой темп и кластер. Я, традиционно, взяла свою «десяточку».
Но речь не о том.
Вокруг нас бежали тысячи таких же: с номером на груди, раскрасневшимися щеками, потом на лбу, ибо 27 градусов жары…
И вот на этой дистанции, под звуки «Чижа», тяжелого дыхания и живительных капель воды из поливальных машин, я поняла одну вещь: реклама может быть не раздражающей, не навязчивой, не пустой. Она может быть настоящей. Человечной. И да, ЖЕЛАННОЙ!
Всё это время я смотрела на спины людей: кто-то бежал в стандартной белой футболке «Забега РФ», НО были и другие. Рядом бежали сотрудники «Тинькофф», «Промсвязьбанка», предпринииатели, с изображениями своей продукции и лого на рукавах, кто-то из корпораций, кто-то из маленьких бизнесов.
На спинах — названия компаний, миссии, иногда девизы.
И я вдруг поняла, что бегу не одна. Что мы вместе. Не по буклету, не по рекламному слогану, а вот здесь, буквально, плечом к плечу.
Мы вместе улыбаемся и НЕ СДАЁМСЯ.
И вот оно — настоящее чувство сопричастности.
Это не маркетинговый трюк, не прокрученное до дыр видео в ленте, которое хочется поскорее пролистать, ибо отвлекает.
Это ощущение, что ты и бренд — на одной дистанции.
В прямом смысле.
Тебе тяжело — им тоже.
Но они бегут. И ты бежишь. И в этом что-то есть.
Компании сегодня тратят миллионы на рекламу, которую никто не хочет видеть. Они пытаются достучаться до нас через экраны, а мы — включаем блокировщики.
Но зачем?
Зачем всё это, если можно просто купить слот на участие, выдать своим ребятам брендированные футболки — и просто быть рядом? Присутствовать. Без крика. Без «спецпредложения до пятницы». Просто быть. Дать своей аудитории «чувство плеча».
Это не абстрактная идея, а конкретный опыт.
Потому что когда я почти падала на седьмом километре — и вдруг услышала: «Давай, давай! Ты справишься!» — я обернулась.
Это были девчонки из «Додо Пиццы». Они стояли вдоль трассы, хлопали, давали «пятюни» и делали это от всей души.
Я никогда не забуду этот момент.
И теперь, когда я захочу пиццу - я не буду выбирать.
Я знаю, кто был со мной, когда было трудно.
Уверена, таких, как я, были тысячи.
И это преступно недооценённый канал коммуникации.
Потому что здесь нет раздражения.
Здесь нет отторжения — чистая эмоция.
Это - единственная реклама, которую любят и, что важно, жаждут!
Которую воспринимают не как «рекламу», а как поддержку, потому что она попадает в мозг через сердце ❤️
Смешно, но в этот день на трассе было больше понимания брендов, чем на любой маркетинговой конференции.
Вот 10 причин, почему бренды должны быть в таких местах:
1️⃣Эмоциональный контакт сильнее, чем любой креатив.
2️⃣Это не реклама — это опыт. Он проживается.
3️⃣Вы не «кричите» в ухо, вы идёте рядом.
4️⃣Выстраивается настоящее доверие.
5️⃣Целевая аудитория? Да она вся там: молодые, активные, покупающие.
6️⃣Это реклама, от которой не отводят глаз — буквально.
7️⃣«Пятюня» от волонтёра в брендированной футболке работает лучше, чем пуш-уведомление.
8️⃣Это сарафанное радио, умноженное на личный подвиг.
9️⃣Ваша поддержка превращается в репутацию.
1️⃣0️⃣Это человеческий маркетинг. Он остаётся в памяти.
Забеги. Велозаезды. Городские марафоны. Благотворительные старты. Там, где людям трудно, — там и вы. Не потому что вы спонсор. А потому что вы понимаете.
📈В следующий раз, когда вы решите залить бюджет в таргет, подумайте — может, стоит просто надеть футболку и побежать рядом?
➡️И да, поделитесь с вашими маркетологами)
Аделя Кадырова | for friends