Сижу с чашкой чая и читаю свежий отчёт о потребительском поведении в РФ.
Зачем призываю делать это «упражнение» ежедневно:
Если вы строите партнёрства, запускаете продукты или формируете сообщество — то очень важно чувствовать контекст, в котором всё либо взлетает, либо рассыпается.
Что внутри:
• 44 % россиян оценивают своё финансовое положение как выше среднего. Люди готовы тратить — но не на всё подряд.
• 66 % легко меняют бренды, если видят лучшее предложение. Привычка — больше не гарантия выживания.
• 50 % до сих пор скучают по западным брендам, но всё чаще задаются вопросом: а что есть наше?
• 76 % слышали о возможном возвращении иностранных компаний, но только 11 % готовы платить за них больше.
• Кириллица стала маркером доверия. Всё больше людей выбирают бренды, которые «говорят» на родном языке — не только визуально, но и по духу.
• Покупка — это не транзакция, а эмоция: честность, простота, близость становятся главными валютами.
Зачем читать такой отчёт?
• Чтобы строить продукты, которые нужны не рынку, а конкретному человеку.
• Чтобы разговаривать с аудиторией не сверху вниз, а на равных.
• Чтобы понимать, почему шрифт важен не меньше стратегии.
• Чтобы осознанно вкладываться в «наше», не теряя качества и смысла.
Если вы, как и я, работаете на пересечении будущего, смыслов и деятельности — этот документ стоит прочтения.
Не ради цифр)
Enjoy!