Вечерний чай - ритуал «закладывать камни» в блоки стратегии, неспешно знакомясь с аналитикой, которая позволяет «включать дальний свет фар»)
Сегодня предлагаю посмотреть как отличаются покупатели разных поколений.
Исследование от GFK (одна из крупнейших компаний по исследованию рынков. Основное направление — сбор и и обработка данных о поведении потребителей.
Основные выводы:
Доля женщин и мужчин постепенно выравнивается - мужчины будут более активной покупательской группой
Миленниалы в рекламе больше доверяют блогерам
Ibrains (18-24 года) в рекламе больше доверяют деятелям науки, журналистам, писателям, политологам, комикам, музыкантам
С каждым годом вклад Миллениалов на рынке FMCG становится все больше, вклад Baby Boomers несколько снизился в 2023, но они остаются третьим по значимости поколением, вклад Rebuilders снижается и к 2023 он уже ниже, чем у iBrains, а Миллениалы по затратам опережают Gen X
Бренды, которые были детстве, могут сейчас покупаться Миллениалами и iBrains (тренд на ностальгию, пример - Kinder)
Enjoy!