Продолжаем разбор интересных кампаний с ЧМ-2026!
❤️ Heinz превратил судейские карточки в кетчуп
Еще один красивый инсайт нашел Heinz. Красная карточка по цвету почти идеально совпадает с упаковкой кетчупа, а желтая — с горчицей
Так появились Penalty Packets — порционные соусы в виде футбольных карточек. Идея обыгрывала ситуацию, когда еда осталась «без вкуса». В таком случае ей можно показать карточку и добавить соус
Никаких сложных механик, только удачное визуальное совпадение, которое считывается буквально за секунду
❤️ Unilever сделал ставку не на звезд, а на тысячи авторов
Пока одни бренды боролись за громкие интеграции, Unilever пошел другим путем
❗️Компания привлекла около 50 тысяч креаторов по всему миру. Они снимали контент с брендами компании, посещали матчи, рассказывали о специальных пространствах и делились впечатлениями от чемпионата
Получилась огромная сеть небольших публикаций вместо нескольких дорогих рекламных кампаний!
Такой подход хорошо показывает, как меняется инфлюенс-маркетинг. Сегодня один ролик у знаменитости уже не всегда работает лучше, чем тысячи рекомендаций от небольших авторов, которым аудитория доверяет
ЧМ-2026 еще раз доказал, что крупнейшие события давно стали площадкой не только для спорта, но и для маркетинговых экспериментов.И, кажется, именно такие идеи после турнира обсуждают не меньше, чем финальный счет!
Ну и главный вопрос: за кого болели на ЧМ-2026? Делитесь в комментариях
#инфоповод
#️⃣#️⃣#️⃣