#disimon
Пока FIFA зовёт блогеров на поле, бренды тоже заходят в футбол через креаторов 📹

Unilever, которому принадлежат Dove, Rexona, Axe и другие бренды, запустил огромную кампанию вокруг чемпионата мира.

Компания привлекла около 50 ТЫСЯЧ креаторов и инфлюенсеров по всему миру.

Причём речь не только про медиа-гигантов, но и про локальных блогеров. Задача простая: сделать так, чтобы о брендах Unilever говорили как можно больше в соцсетях, видео, постах и обсуждениях вокруг чемпионата мира.

Авторы снимали контент, встраивали туда упоминания брендов, ходили на матчи по VIP-доступу и посещали pop-up пространства.

Грубо говоря, Unilever дал 50 тысячам авторов поводы делать контент вокруг футбола и заодно вокруг своих брендов.

В компании считают, что такой подход работает.

По данным компании, ставка Dove на креаторов за последние несколько лет помогла бренду вырасти примерно на 🐝🐝% во всех категориях.

Руководительница направления по работе с общественностью Unilever говорит, что для бренда важны не только охваты, но и живые обсуждения.

Потому что именно они запоминаются людям, особенно молодой аудитории, а потом влияют на любовь к бренду и покупки 💳