Александра Бокова

Сегодняшний вечер провожу в китайском посольстве по приглашению посла КНР в России господина Чжан Ханьхуэя на открытии конкурса контента в новых медиа с конфуцианским названием: «Творчество преодолевает горы и моря, дружба между Китаем и Россией устремляется в будущее».

Даже название про будущее.

С точки зрения социальной архитектуры Китай интересен тем, что у них есть образ будущего. Даже с датой.

2049 год, столетие КНР. К этому сроку страна должна стать первой по технологиям, экономике, военной силе. Китайцы хотят вернуться в естественное, по их прочтению истории, состояние центра мира.

Под эту цель десятилетиями выстраивается государственная политика. Китай может вкладываться, не ожидая быстрой отдачи. Так было и с научно-технической программой «863», принятой ещё в 1986 году. Первые двадцать лет её считали пустой тратой денег: зачем что-то изобретать, когда экономика и так растёт за счёт дешёвой рабочей силы? Однако именно эта долгосрочная стратегия в итоге вывела Китай в технологические лидеры.

Но сам по себе образ будущего ничего не значит, если нет институтов, способных последовательно вести страну к поставленной цели. В китайском случае такую роль играет партийно-государственная система, обеспечивающая преемственность стратегического курса на протяжении поколений.

В России запрос на образ будущего тоже есть. Однако недостаточно просто придумать привлекательную картину завтрашнего дня. Не менее важно понять, на какие общественные институты, ценности и механизмы она будет опираться. Именно этот вопрос сегодня является ключевым. И задача социальных архитекторов — создать опору для нашего образа будущего.

Сегодня 22 июня. Ровно 85 лет с того самого рокового утра 1941 года.

Официальным Днем памяти и скорби в нашем календаре этот день стал всего тридцать лет назад — в 1996 году, спустя более чем полвека после начала Великой Отечественной войны.

Почему государству понадобилось целых 55 лет, чтобы официально отметить эту дату? Разве до этого страна не скорбела?

Скорбела. Но проживала этот день в кругу семьи, это было время для тихих воспоминаний, зачастую молча.

Мой прадед был артиллеристом и военкором ТАСС. Он ушел на фронт и пропал без вести. Сегодня, когда я сама работаю в мире медиа, я остро чувствую эту связь. Я понимаю, что продолжаю его род и его большое дело — работу со словом, смыслами и служение своему Отечеству.

Что чувствует Россия в этот день сегодня, когда прошло уже 85 лет? Время неумолимо крадет у нас тех, кто видел этот ужас своими глазами. Время ставит переду нами новые вызовы. Государство способно задать внешнюю форму — приспустить флаги, объявить минуту молчания, создать ритуалы. Но что, если за ритуалом нет личного соучастия?

Из этой потребности — превратить историю нашей Победы в живую, личную память — в год 80-летия Великой Победы родился проект «Победа – дело семейное». Через короткие, минутные видеоролики люди делятся историями своих родных, заставших ту страшную войну.

Через эти короткие видео великая трагедия нашего народа рассыпается на миллионы уникальных судеб. За внешней простотой формата скрывается повод вспомнить, чей ты потомок, заглянуть в семейные архивы и иначе посмотреть на собственную жизнь. Вглядываясь в лица наших героических предков, мы неизбежно задаем себе вопрос: «Что я делаю для своей страны прямо сейчас, когда она снова проходит через череду тяжелых испытаний?».

Мы должны защитить то, за что наши предки отдавали свои жизни. Лучший способ почтить их память — делом доказать, что эта нить преемственности не прервалась в наших конкретных поступках. Мы продолжаем их дело.

Не забудем!

ХЛЕБ

Все только начинается 🔥

Какие времена, такие и нравы выборы

Сегодня Президент официально дал старт федеральной кампании.

Если помните, нынешний восьмой созыв Госдумы мы выбирали в совершенно другой стране. Тогда общество выходило из пандемии с ощущением, что еще чуть-чуть — и всё вернется на круги своя. Врачи - герои, и свобода в каждом вдохе без маски. Сравнивать ту Россию с Россией сегодняшней просто невозможно, это буквально два разных мира. Четыре года СВО изменили людей и страну безвозвратно.

Сейчас запрос общества во многом сводится к предсказуемости и справедливости. Избиратель живёт в коротком горизонте — год максимум. Его волнует, что будет с работой, доходами, будет ли семья в безопасности?

Главной задачей нынешнего электорального цикла становится формирование инфраструктуры доверия. Люди теперь гораздо тоньше чувствуют фальшь и намного выше ценят реальный опыт взаимодействия с кандидатом.

По сути, эти выборы в Госдуму станут первым масштабным экзаменом для социальной архитектуры в реальных полевых условиях. Многие привычные политтехнологические инструменты уже не имеют прежней эффективности. Всё большее значение приобретает способность формировать доверие, создавать работающие сообщества и предлагать людям понятный, разделяемый образ будущего.

Внедрение социальной архитектуры в корне меняет характер и узор предвыборных решений в текущем электоральном цикле. И это, пожалуй, к лучшему!

Провожу День России на «ТопФесте» в Лужниках

Главное отличие сегодняшнего поколения даже не в технологиях. Оно стало гораздо спокойнее, естественнее и увереннее относиться к своей стране.

Мы в своё время не то чтобы плохо любили Родину. Мы просто редко о ней задумывались. Не анализировали, где живём, что делает нас нами, чем Россия отличается от остального мира и какие смыслы она несёт. Во многом жили на автомате.
Конечно дедушка, папа и мама посеяли зерна любви и гордости, но среда нулевых делала свое дело.

А теперь посмотрите, как ребята поют гимн. Искренне. Гордость за флаг, за свою культуру и идентичность стала для них нормой. Более того, не любить свою страну сегодня в их среде уже воспринимается как нечто чужеродное. И это, пожалуй, один из самых важных сдвигов в сознании.

А ещё сегодня на сцене в Лужниках пела моя дочь Маша.
Сложно описать эмоции.
Я горжусь невероятно.
Очень.
Изо всех сил.

Как мама, я особенно остро чувствую, насколько изменилось новое поколение. Они не ищут поводов любить свою страну. Они просто считают её своим домом и связывают своё будущее с Россией. Они стали гораздо осознаннее. И это даёт огромную надежду.

Ведь будущее России напрямую зависит от них. Но от нас зависит, какими они вырастут. И глядя на ребят, которые прямо сейчас поют, создают, мечтают, дружат и уже чувствуют личную ответственность за то, что будет дальше, понимаешь: главный повод для оптимизма сегодня здесь и сейчас.

Это, пожалуй, лучший повод для патриотизма сегодня — наши дети.

Верьте в Россию! У ней особенная стать!

С Праздником, друзья! 🇷🇺

На пресс-конференции в ТАСС дали старт проекту «Хлебом едины»

История развивалась потрясающе: сначала сообщество Мастерской новых медиа для Дня народного единства придумало печь пироги и запустили акцию #ПирогНаЧетвертое, которая взяла премию ИРИ! 🔥
Задача - сформировать и оформить традицию, поведение, которое будет укреплять семейные ценности

Затем на Конкурсе социальных архитекторов перед нами также поставили задачу, связанную с ценностью единства и выработки символа для праздника. Мы пошли в область символики и разработали проект «Хлебом едины». Тут родился символ, который живет за границей праздника, сохраняя традицию печь пироги всем вместе на 4 ноября 🙏🏻

В процессе работы наша команда даже развернула этот образ в ёмкую цивилизационную формулу: Россия — страна-житница, кормилица. Хлеб-каравай — символ нашего единства, а колосок с множеством зёрен — образ нашего культурного многообразия.

Особенно символично, что на наше приглашение принять участие в пресс-конференции откликнулись люди, которые по роду деятельности постоянно работают с ценностями: замначальника Управления Президента Алексей Семенов, гендиректор РСВ Андрей Бетин, Юлия Аблец, Наталья Локтева и Мария Сергеева.

Уверена, что и команда АСК внесёт свою лепту в общее дело ☺️

Официальный старт проекта состоится 12 июня на «ТопФесте» в «Лужниках», и начнётся он с музыкального манифеста. Песня «Хлеб — всему голова» переводит культовую пословицу на понятный всем современный язык музыки.

Давайте создавать новые и чтить древние традиции, которые напоминают о нашем единстве, возвращая людей за большой семейный стол.

Давайте печь пироги на 4-е!

Хлебом едины!

Сегодня в ТАСС дали старт новому федеральному проекту — «Хлебом едины»

Говорили о том, что объединяет всех без исключения. О хлебе. Не как о продукте — как о символе. У разных народов России свои традиции выпечки: осетинские пироги, эчпочмаки, кулебяки, калитки, шаньги. У них свой вкус, форма, история. Но все они собираются вокруг одного стола. Хлеб — это язык, на котором говорит вся страна без перевода.

Проект вырос из народной акции Мастерской новых медиа «Пирог на 4 ноября», которую поддержали тысячи людей по всей стране. Пироги пекли дома, в школах, в зоне спецоперации. Их отправляли бойцам, делились семейными рецептами, снимали ролики. Акция победила в Национальной премии интернет-контента. А теперь с поддержкой победителей конкурса Социальных архитекторов выходит на новый уровень.

12 июня, в День России, на ТопФесте в «Лужниках» прозвучит песня «Хлеб — всему голова». Её исполнят Маша Пой, Вахтанг и Мишка Топ — яркие, добрые, свои. Потому что если мы не хотим, чтобы детей воспитывали чужие алгоритмы и зарубежные тренды, нужно создавать свои: российские, современные и основанные на уважении к семье и традициям.

Россия — страна возможностей. И главная возможность — быть вместе. За общим столом, с общим хлебом, с общей памятью.

Мой канал в МАХ

💼 Российская молодежь все чаще идет не в найм, а в собственный бизнес

Пока работодатели жалуются на дефицит кадров, подростки и молодые взрослые все чаще выбирают не офис и не стабильную зарплату, а собственное дело. «Известия» сообщают, что число индивидуальных предпринимателей младше 25 лет в России уже превысило 270 тысяч, а количество несовершеннолетних самозанятых перевалило за 608 тысяч.

Бизнес для молодежи больше не выглядит чем-то далеким, «взрослым» и почти недоступным. Наоборот, для многих школьников и студентов это естественный способ зарабатывать, продвигать свои идеи и строить жизненную траекторию без долгого ожидания.

Почему молодежь идет в бизнес?
Во-первых, резко снизился порог входа. Сегодня оформить самозанятость или зарегистрировать ИП можно быстро и без сложной бюрократии. Для старта не обязательно снимать офис, закупать оборудование и нанимать штат сотрудников. Многие начинают с малого: дизайна, программирования, торговли на маркетплейсах, онлайн-услуг, образовательных проектов.

Во-вторых, изменилась сама логика мышления. Для молодых бизнес — это не только про деньги. Это еще и про свободу, гибкость, самостоятельность, личный бренд и возможность делать «что-то свое», а не встраиваться в чужую систему. Для подростков и студентов собственный проект выглядит привлекательнее, чем низкая стартовая зарплата и жесткий график.

Чем именно занимается молодежь ?
Самое популярное направление — торговля, прежде всего продажи через маркетплейсы. Но этим всё не ограничивается. Молодые предприниматели заходят в IT, образование, туризм, креативные индустрии, общепит и технологические стартапы.

Показательно, что многие запускают проекты еще во время учебы. То есть бизнес перестает быть «планом на потом» и становится частью молодости — почти наравне с учебой, стажировками и первыми подработками.

Но есть и обратная сторона
Романтизировать этот тренд не стоит. Эксперты прямо говорят: многие молодежные проекты закрываются уже в первые месяцы. И главная причина банальная — нехватка опыта, знаний и понимания рынка. Поэтому рост молодежного предпринимательства — это история не только успеха, но и высокой уязвимости.

Что это значит для экономики?
С одной стороны, это хороший сигнал. Молодежь легализует свои заработки, быстрее осваивает цифровую экономику, запускает новые сервисы и раньше учится финансовой ответственности. С другой стороны, массовый уход в микробизнес усиливает кадровый голод в традиционных отраслях: ритейле, услугах, промышленности и других сферах, которым нужны молодые сотрудники на старте.

Получается интересный парадокс: молодежное предпринимательство одновременно помогает экономике развиваться и создает для нее новую проблему — нехватку рабочих рук на классическом рынке труда.

💡 Наш взгляд: Самое важное в этой тенденции даже не цифры, а смена установки. Молодые люди все чаще думают не «куда меня возьмут на работу», а «что я могу сделать сам». Это очень сильный культурный сдвиг. Но именно поэтому подросткам и студентам сегодня особенно нужны не только мотивация и гранты, но и нормальное обучение основам бизнеса: как считать риски, проверять идеи, не путать выручку с прибылью и не выгорать на старте.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

В этой связи крайне интересным показалось выступление руководства «Алабуга Политех» на ПМЭФ

О чём было выступление Президента на ПМЭФ

Когда в первый день форума мы на сессии по социальной архитектуре обсуждали создание точек роста территорий, казалось, что это разговор сугубо внутри нашего Цеха. Но выступление Владимира Путина на главном пленарном заседании мгновенно придало веса нашей дискуссии.

Главный сдвиг — это окончательный отказ от центробежной модели развития. Физический переезд штаб-квартир тяжеловесов вроде РЖД, «РусГидро», ПСБ и ОДК в регионы — живой пример, как крупный бизнес силой укореняют в субъекты, заставляя его физически сопрягать свои интересы с качеством жизни регионов. Не нужно говорить, какой мощный экономический эффект получат регионы от такого решения.

Но еще точнее нерв времени отражает идея Президента дать людям инструмент коллективного инвестирования в свои же города и дворы. Это же чистая социальная архитектура, прямой ответ на главный вызов — запрос людей на соавторство. Любое благоустройство, спущенное «сверху», оставляет жителей холодными, требовательными потребителями. Чиновникам все равно невозможно угадать реальные запросы населения. Но когда человек получает рабочий инструмент соучастия в судьбе родного города, его статус меняется радикально. Из пассивного, вечно недовольного критика он превращается в архитектора изменений. Социальная ткань склеивается именно в этот момент общего дела.

В эту же логику укладывается и задача по жесткому сокращению строительно-инвестиционного цикла для объектов культурного наследия. Наши города обладают потрясающим фондом уникальной старинной архитектуры, но сотни ценных объектов годами стоят заброшенными руинами просто потому, что инвесторам проще построить безликую коробку, чем пройти все круги согласований. Упростить процедуры — значит наконец вернуть эти пространства людям. Это и есть реанимация исторической памяти, когда прошлое очищают от пыли и превращают в мощный социальный и экономический актив для наших городов.

Прочность всей системы сегодня держится на связях в треугольнике «государство — бизнес — общество». ПМЭФ-2026 зафиксировал: сильная регионы строятся там, где создаются условия, в которых люди хотят, чтобы жили их дети. И когда принципы социальной архитектуры, которые мы долго вместе вырабатывали, звучат как прямое руководство к действию от нашего Президента — это лучший маркер того, что наступила эпоха проектирования вдолгую. Будем работать!

Первый день ПМЭФ

Как правило, первый — или, как говорится, нулевой день крупного форума должен начинаться с чего-то актуального. ИИ, креативные индустрии, образ будущего и, с недавних пор — социальная архитектура. Всё то, с чем ежедневно работает наше Агентство стратегических коммуникаций (АСК).

Наш фокус — это удержание баланса в сложнейшем треугольнике: между коммерческими интересами бизнеса, жесткими задачами государства и реальным запросом общества. Именно на стыке этих трех сил сегодня развернулась самая глубокая дискуссия форума — сессия по социальной архитектуре.

Мы слишком долго жили в парадигме механического «освоения» территорий и реактивного латания социальных дыр. Логика казалась простой: залить деньгами, построить объект, отчитаться. Но люди все равно уезжали, потому что социальная ткань устроена намного сложнее — она не возникает на пустом месте.

Яркий акцент сессии на практический опыт регионов и выступления губернаторов это наглядно доказал. Все стороны процесса больше не могут разговаривать на языке прошлого. Посмотрите на опыт Мурманской области или Якутии: там тектонический сдвиг в региональном развитии произошел не тогда, когда денег в бюджете прибавилось, а когда на практике удалось сломать «синдром отложенной жизни». Пересобрать ментальность вахтовика в логику «я хочу, чтобы здесь жили мои дети» — это и есть чистая социальная архитектура на практике.

Губернатор Мурманской области Андрей Чибис и Глава Якутии Айсен Николаев, выступавшие сегодня, — прекрасный пример того, как должен мыслить современный управленец. Они вовремя поняли, что работать нужно с ожиданиями и смыслами, а не просто повышать добычу угля да надои. Николаев сегодня очень емко сформулировал базовый принцип социальной архитектуры: «Без образа будущего невозможно говорить о развитии». Очень радует, что главы регионов пришли к этому! Когда-то они рискнули, поверив в социальную архитектуру, а сегодня первыми пожинают вполне осязаемый демографический и экономический рост в своих регионах.

Институционализация процесса идет полным ходом. Сергей Володенков с командой Института социальной архитектуры на базе РСВ уже вовсю готовит единый профессиональный стандарт для социальных проектов. Соцарх окончательно выходит из серой зоны интуитивного искусства отдельных харизматиков, и это радует!

Отдельно ценно выступление гендиректора РСВ Андрея Бетина, который очень точно назвал людей, меняющих социальную среду, «ответственными мечтателями». Стране экстренно нужны именно такие сертифицированные проектировщики коллективного «зачем» — те, кто горит делом.

И очень знаковая новость от РАСО — ассоциация приняла решение о создании профильного Комитета по социальной архитектуре.

Мне как человеку, который когда-то был исполнительным директором РАСО, искренне приятно это видеть. Рада, что ассоциация так тонко чувствует нерв времени и оперативно отвечает на него.

Главный итог первого дня — социальная архитектура растёт стремительно, и мы вместе с ней. Сегодня на форуме была озвучена колоссальная концентрация смыслов, которую ещё только предстоит детально распаковать.

Масштаб задач меняется прямо на глазах, и мы к этому готовы!

«Социальная архитектура — качественно новый способ вовлечения граждан в принятие решений и реализацию проектов развития»

Фирдус Алиев, президент РАПК, управляющий директор по взаимодействию с экспертным сообществом ЭИСИ:

— Объявленный в 2025 году по поручению Владимира Путина Конкурс социальных архитекторов, состоявшийся на базе президентской платформы «Россия – страна возможностей», стал отправной точкой для осмысления новой политической профессии и запуска большого процесса вокруг социальной архитектуры.

Конкурс показал, что уже недостаточно привычных форм коммуникации между властью, обществом и бизнесом, и нужны качественно новые способы вовлечения граждан в принятие решений и реализацию проектов развития. Именно в ответ на этот запрос и возник конкурс, который быстро превратился в площадку для поиска людей, готовых по‑новому работать с общественным мнением, проектной повесткой и гражданской активностью.

Мы заходили в этот процесс очень осторожно, ожидая несколько сотен заявок, но реальность оказалась другой: в конкурсе приняло участие более 7,5 тысячи человек, 220 вышли в финал, 74 стали победителями. Это люди, уже доказавшие свою состоятельность на рынке политического консультирования и работы с общественным мнением, которые готовы посвятить время и силы новой профессии.

Сейчас они проходят специализированную образовательную программу на базе платформы «Россия – страна возможностей» и Президентской академии, где превращают свой практический опыт в основу для стандарта профессии социального архитектора.

Сегодня мы уверенно говорим, что социальный архитектор как политическая профессия состоялся, но путь только начинается. Победители конкурса уже в процессе обучения запускают новые проекты, которые станут следующими точками роста – новыми форматами коммуникации общества и власти, общества и бизнеса.

Именно через практику этих специалистов — социальных архитекторов — мы увидим, как соцарх помогает по‑новому работать с запросами людей и шаг за шагом решать общие задачи развития территорий.

Продвижение для НКО

Как стать заметным в социальном секторе? Как перевести медиаблок из издержек в возможности? И при чём тут «Центурия»?

Рассказывает проректор Мастерской управления «Сенеж», руководитель Мастерской новых медиа Михаил Канавцев.

▫️ПМЭФ: установочная сессия Фонда президентских грантов.