Нельзя провести ни один онлайн A/B тест, не снимания измерений по пользователям. Для веба или приложения для измерений активности пользователя вам нужны:

1) трекер
2) события на сайте

Если первое это выбор, исходя из функционала, то второе далеко не просто про, чтобы накидать схему событий и отдать в разработку: тут надо думать и думать много, от самой структуры событий до правил разметки, словарей и так далее.

Об этом вышла моя статья в блоге у Яндекса у AppMetrica:
https://appmetrica.yandex.ru/ru/about/blog/appmetrica-x-pyaterochka

В конце есть спредшит-шаблон для разметки и скрипт, который преобразовывает этот спредшит в таблицу для бизнес/тех-требований.

Надеюсь, вам будет полезно!