Правила игры | Игра вне игрушки

Когда игрушкой становится сам магазин

Мы много лет строили для детей уменьшенные копии взрослого мира: магазины, кассы, кухни, мастерские.

Нидерландская сеть Jumbo сделала наоборот — дала ребёнку игровую роль в настоящем магазине.

Для детей 3–8 лет там начали внедрять отдельные ручные сканеры. Ребёнок получает задание — например, найти продукты для супа, салата или пиццы, — ходит по торговому залу, ищет ингредиенты и сканирует их.

Товар в покупку не добавляется. Нет баллов, рейтингов и победителей. Не нужна регистрация, не собираются данные ребёнка.

Сам по себе квест по супермаркету не новость. Ритейл и раньше пробовал детские маршруты, игровые задания и дополненную реальность.

Но здесь мне интересно другое.

Ребёнок больше не играет в магазин.

Он играет в магазине.

И сканер не уводит его в экран. Чтобы выполнить задание, приходится смотреть вокруг, искать, сравнивать, выбирать, иметь дело с настоящими предметами.

Для меня здесь вопрос уже не столько к Jumbo, сколько к нашей игровой индустрии.

Обязательно ли игровой продукт должен быть игрушкой, которую родитель покупает ребёнку?

Производитель может создавать не только предмет. Он может разработать детский игровой сценарий для магазина, музея, аэропорта или клиники.

И платить за такую игру будет уже не семья, а владелец пространства.

Для производителя это другая модель работы. Здесь недостаточно придумать хорошую механику. Нужно понимать, как ребёнок действует в этом пространстве, где ему понадобится взрослый, что он должен заметить или узнать и какую задачу решает сам заказчик.

Есть ещё один вопрос, который в таких проектах я бы проверяла первым.

Если ребёнку предлагают найти помидор для салата — это игра с реальным миром.

Если предлагают найти товар определённой марки в определённой упаковке — мы уже гораздо ближе к рекламе ребёнку.

Где проходит эта граница?

Поэтому мне нравится, что в механике Jumbo нет покупки ради прохождения игры, баллов и соревнования.

А производителям я бы предложила подумать вот о чём.

Мы привыкли спрашивать: какую ещё игрушку можно сделать?

Может быть, стоит чаще смотреть вокруг и спрашивать:

а какую часть реального взрослого мира можно превратить в хорошую детскую игру?

Фото: Jumbo, официальный сайт сети.

#ПравилаИгры #ИграВнеИгрушки #игроваяиндустрия