Бренд сделал свой магазин в Сеуле на Dosan таким, чтобы он выглядел как коллекция гигантских книжных корешков в оранжевом, зелёном, жёлтом, слоновой кости и розовом цветах.
Что внутри⁉️
Светлые деревянные стеллажи, читальные столы, библиотечные лампы и мягкий ковёр.
Louis Vuitton создали пространство La Bibliothèque на стыке бутика, книжного магазина и частной библиотеки. Издания Louis Vuitton и City Guides соседствуют с кожаными изделиями, канцелярией, шёлком, аксессуарами и кроссовками.
Посетители могут писать и штамповать открытки, зайти в фотобудку в виде книжной полки и подняться в кафе, где торты в форме книг, шоколад в стиле конвертов и макарони LV Stamp продолжают эту историю уже в гастрономии.
Всё это выглядит визуально игриво, но интереснее — идея, стоящая за этим:
пока цифровая коммерция всё больше помогает нам находить то, что нужно, как можно быстрее, Louis Vuitton строят физическое пространство вокруг противоположного — блуждания без чёткой цели.
Что здесь важно⁉️
▪️Никто никуда не торопит гостя. Медленный ритм — это тоже дизайн-решение. В нашей ситуации архитектура разворачивает опыт постепенно, этаж за этажом, как главы книги.
▪️Простое физическое действие сильнее технологий. Написать открытку, поставить штамп, полистать книгу — такие жесты создают вовлечённость без единого экрана.
▪️Пространство разрешает остаться —столы, кафе, зоны для чтения как бы легитимизируют присутствие без покупки здесь и сейчас. И именно поэтому люди в итоге покупают.
Главный вывод из кейса⬇️
Не конкурировать с интернетом в скорости и удобстве.Конкурировать в том, что диджитал не может дать: серендипность, тактильность, ощущение времени, которое можно позволить себе потерять.