Дальний Восток: как работать в интернете?

Онлайн давно стал важным инструментом агитации. Сегодня мы публикуем #экспертноемнение дальневосточного интернет-технолога Захара Рубцова, за спиной у которого крупные федеральные избирательные кампании, лауреата премии РАПК в категориях "лучшая кампания в социальных сетях" и "лучший проект партии, блога, сайта в сети".

1️⃣Планируйте и делегируйте

Каждый специалист, причастный к кампании должен понимать, что происходит и по какому плану движется работа. Нужно учитывать, что один человек не может заниматься всем сразу и "оркестровый" подход, как правило, снижает планку качества всего SMM.

Разделяйте и делегируйте на ранних этапах, чтобы оперативно справляться с горящими задачами, а качество держать на хорошем уровне.

2️⃣Знайте кандидата и его программу

Лично я часто сталкивался в работе с тем, что SMM специалисты не понимают на входе в кампанию всех линий и позиций своих кандидатов. Особенно когда идет кампания, в рамках которой SMM блок ведет группу кандидатов. Запомнить всё просто невозможно.

Поэтому руководителю направления необходимо определить все ситуации в которых вам придется отвечать на вопросы избирателей от лица кандидата. Например, ведя его социальные сети. Лучше создать отдельный документ - FAQ - единую базу знаний, доступную для всех участников процесса.

3️⃣Тестируйте

На Дальнем Востоке очень быстро могут измениться предпочтения аудитории в области источников новостей в интернете, так как, за счет близости к высокотехнологичному Китаю, люди быстрее осваивают новые платформы. Особенно сейчас, когда часть социальных сетей стала недоступна. А значит, на входе в территорию невозможно узнать, какие онлайн инструменты более эффективны для каких аудиторий.

Лучшим решением будет поначалу системно вкладывать небольшие ресурсы на тестирование гипотез и проверку аудиторий.

4️⃣Считайте деньги

Надо помнить, что стоимость онлайн продвижения легко проверяется внешними аудиторами. Так что, на онлайне лучше не пытаться вывести бюджет. Приезжие технологи зачастую не учитывают тот фактор, что на Дальнем Востоке много сильных спецов, способных быстро оценить и качество, и стоимость работы. А стоит учитывать :)

Кроме того, контроль денег дает понимание общей стоимости результата. После первых тестов вам будет легче ориентироваться в интернет-пространстве и грамотно тратить деньги, получая в итоге все более качественные показатели.

5️⃣Следите за избирателями

Именно на Дальнем Востоке интернет наиболее чувствителен к изменению настроений аудитории. Люди более честно и откровенно пишут свое мнение. Здесь онлайн чаще всего дает первую картину обстановки на округе. Нужно найти все возможные источники общения (чаты, каналы, группы и т.п.), чтобы оперативно реагировать на изменение повестки и не "проспать проблемы".

Важно понимать, что многими из этих пунктов пренебрегают и наши коллеги, и наши оппоненты. И это может дать несколько баллов на рынке политического SMM.