Про рынок рекламы в Телеграм. Ни для кого не секрет, что наш любимый мессенджер кратно вырос за последние дни. Сначала безумно выросли охваты на всех каналах из-за войны на Украине, а позже, в связи с блокировками других соцсетей, выросло и количество пользователей. Пока что Дуров и его команда не озвучивали конкретных цифр, но можно сделать выводы на основе ТГстата и его инфографики.

Лобушкин озвучил мнение, что титаны рынка Телеграм могут пасть. Отнюдь это не так: в Телеграм и так достаточно блогеров: от Митрошиной, Варламова, Лебедева до нишевых блогеров по кулинарии, инвестициям и прочему. Ни у кого из них никогда не была достаточного количества рекламодателей — причиной тому служили рекламные прайсы и ориентация блогеров на другие рынки.

В Телеграм 80% рынка составляют сами игроки. Администраторы играют в песочницу и перекладывают бюджеты от одного админа к другому. Внешних рекламодателей отродясь здесь не так много, но они есть. Например у меня в блоге они составляют большинство, как минимум по той причине, что я сейчас не рекламирую каналы. Но если бы отказался от своей политики, у меня бы места разбирали, как горячие пирожки. Поэтому мне кажется, что блогеры лишь могут привести крупных рекламодателей, но никак их не отнять.

В Телеграм очень много нишевых каналов: по английскому, маркетингу, айти и прочим тематикам. Конечно же, компаниям из, например, сферы образования и edtech гораздо проще здесь ориентироваться и реализовывать свой бюджет. Конверсия, скорее всего, выше, чем с блогера миллионника с аудиторией сборной солянки.

А если говорить про инфобизнес, то да. С приходом блогеров, которые за пару суток создали миллионные каналы, конечно же, у них преимущество и по лояльности и по количеству аудитории. Они очень хорошо и много могут заработать.

Еще я заметил, что у блогеров, которые перелили аудиторию, не так быстро набираются охваты. Скорее всего, после полной блокировки Инстаграм, охваты будут набираться также быстро, как и на обычных каналах, но пока что это не так.

Ну и последний аргумент в пользу того, что блогеров не отнимут рекламодателей — работа Инстаграм под ВПН. Все работает и вряд ли перестанет, а большинство пользователей должны научиться его использовать, как это происходит в Китае