📌Рынок цифровых услуг замедлился: рост расходов бизнеса составил всего 8,68%

Затраты бизнеса и государства на маркетинговые, цифровые и IT-услуги в 2025 году выросли на 8,68%, тогда как годом ранее рост составлял 29%. В реальном выражении рынок практически перестал расти, говорится в исследовании «Рейтинга Рунета».

Самым быстрорастущим сегментом стала разработка и поддержка корпоративных решений: +15,03%. Особенно заметно вырос спрос на решения на основе искусственного интеллекта — сразу на 65,13%.

При этом часть направлений ушла в минус. Например, расходы на таргетированную рекламу сократились на 12,26%, контекстную — на 5,44%, а разработку мобильных приложений — на 6,51%.

Среди маркетинговых услуг лучше других росли коммуникации и маркетинг (+10,86%), а PR прибавил 31,52%. Аналитики связывают это с тем, что бизнес все чаще вкладывается не в дорогое привлечение новых клиентов, а в работу с уже существующей аудиторией.

Главный вывод исследования: рынок заказных цифровых услуг переходит от крупных стратегических проектов к более точечным задачам, экспериментам и MVP. В 2026 году эксперты ожидают сохранения рынка примерно на уровне прошлого года или небольшого снижения.

Полная версия исследования — на сайте «Рейтинга Рунета»