Пиарщики, когда их подопечный попадает в инцидент или становится мемом из-за неудачных кадров или высказываний, начинают как мантру 😇 произносить:
«А, это “новая искренность”!»
На этой неделе случился пример «неуправляемой искренности» в так называемой публичной дипломатии (PR-walkabout) 👑
6 октября 2026 года в маленький 🏴 английский городок Илминстер, где проживают около 6000 человек, приехал с официальным, но тихим визитом принц Уильям. Там он запускал проект Ready Together, который должен помогать местным сообществам готовиться к экстремальным погодным условиям 🔥 (наводнениям и лесным пожарам, от которых Сомерсет сильно пострадал ранее). Ну потому что нормального МЧС в Британии нет 😱
В рамках своего визита принц Уильям посетил местную пожарную станцию и общественное кафе Sweet Surprise, которое поддерживает людей с особенностями ментального развития. Прикрепленная фотография это часть традиционного walkabout, когда публичное лицо 🧐 выходит к собравшимся на улице местным жителям.
Пожилая женщина в кресле, рядом с которой присел принц, это 80-летняя 😠 Джамиля Ахтар, и у нее день рождения. Ее дочь рассказала, что мама ходит очень медленно и целый час шла до кафе, чтобы исполнить мечту всей жизни: впервые вживую увидеть члена королевской семьи. 🤴🏼Уильям уделил ей внимание, взял за руки и поздравил с юбилеем.
А вот женщина слева с необычной сумкой 👜 это местная жительница, которая тоже радуется визиту принца и позирует с «королевским мерчем»: сувенирной сумкой, похожей на дешевую реплику Hermès Birkin. На ней напечатаны архивные портреты принцессы Дианы.
По факту она «захватила кадр», вклинившись в него. Едва ли это было согласовано с семьей именинницы или королевским протоколом. У королевской службы безопасности 💂🏻 или крепкие нервы, или они отвернулись в этот момент попить чаю ☕️
Несмотря на странную фотографию, соцсети восприняли и событие, и ситуацию крайне позитивно. Это хорошо дополнило продвижение образа Уильяма как «Народного принца» (наследие самой Дианы). А профессиональная и очень близкая к естественной улыбка 😬 показала эмпатию политика с голубой кровью.
Фотография стала из-за сумки 👜 культурным триггером и, думаю, теперь будет сопровождать политический путь принца. Многие медиа разместили ее на первых полосах именно из-за сумки, и в некотором смысле проект Ready Together получил дополнительный 💪 пиар.
Тут британские политтехнологи хорошо отработали, так как официальный пул Кенсингтонского дворца не пропустил фотографию с сумкой на свои площадки и в аккаунты, а использовал фото, где принц с пожилой женщиной находятся в фокусе кадра.
Удивительно, что спустя почти 30 лет после смерти принцессы Дианы ее образ до сих пор остается таким триггером для британского электората 🤔
#кейс