5 слагаемых хорошего макета → разбираем на примере ЛСР

Дарю, как готовое руководство, как повысить эффективность наружной (да и не только) рекламы.

Кратко для тех, кто не читает лонгриды: просто, ясно, считываемость, категорийная привязка и цветовое кодирование.

1-2 Простой понятный посыл (просто + ясно)
Который всегда легко и однозначно считывается при беглом просмотре.

Любой посыл коммуникации, особенно в наружной рекламе, должен считываться за полсекунды, максимум за полторы.

Должно быть мало текста, понятные крупные буквы, не требующие расшифровки и интерпретации.

3. Считываемость
Один из самых важных показателей, который работает в связке с предыдущими, то есть макет должен считываться при любых погодных условиях, под разными углами, с разными вопросами перекрытий. Как например, ветки в летний сезон.

Для меня самый лучший показатель, как считывается макет в типичную осенне-зимнюю отвратительную московскую погоду, а также ночью, когда происходит подсвет, потому что некоторые макеты засвечиваются.

Вот пример (никогда не думал, что буду хвалить рекламу ЛСР), как хорошо считывается баннер.

4. Категорийная привязка + упоминание бренда
Человек, считывая посыл коммуникации, должен понимать, к какой категории товаров он относится.

Конечно, люди не дураки, понимаю, что к чему относится, но при этом надо им помогать и четко доносить категорию, чтобы избежать двоякости трактовок.

5. Цветовое кодирование
В идеале крупные бренды занимают какой-то цвет: фирменный цвет, цвет логотипа, в наружной рекламе также используется фирменная цветовая гамма. Все это для того, чтобы выделяться из информационного кластера.

Думаю, самый известный пример — это три билборда, когда у вас подряд идут несколько билбордов одного цвета, и они сильно выделяются из общего информационного шума.


🦈 Рекламная интеграция | Связаться | Канал Романа Абдуллина 🦈