Телеграм тестирует фичу «Платные сообщения»

Это важное событие: уже несколько лет можно встретить идеи о том что популярные медиа и соцсети вероятно перейдут к модели в которой комментарии к материалам, постам — будут платными. Но до сих пор не было примеров такого масштабного внедрения.

Причин две: монетизация и борьба с ботами. С монетизацией все понятно — старые модели становятся менее привлекательными потому что конкуренция растет, рынки перегреваются, спрос смещается, и нужно искать новые решения.

Но через введение оплаты достигается еще один гораздо более интересный результат: повышение порога входа для массовой публикации комментариев.

Автоматизированные комментарии уже давно стали проблемой, причем это не только спам или реклама. На фоне недавних политических событий очевидно, какую большую роль играют соцсети в управлении массовым сознанием, и делается это во многом как раз при помощи комментариев.

О том, что большая часть трафика в сетях станет обменом информацией между программами, я, как и многие отраслевые специалисты, говорил уже больше десяти лет назад, и к 2025 году это усугубилось тем что эта коммуникация происходит не только на уровне бэкенда, то есть почти незаметно для человека, но и в пользовательских интерфейсах. К этому добавилась индустрия ИИ, которая вывела возможность автоматизации комментариев на новый уровень.

Существует даже теория заговора о том, что интернет населен людьми всего лишь на несколько процентов, а все остальное — результат который сгенерирован программами. Посмотрим, как появление такой фичи скажется на объёмах комментариев, и на этой теории в частности: см. "Dead Internet theory".

Как итог, тот, кто захочет массово использовать инструмент комментирования для коммерческих и/или политических целей, должен будет принвестировать гораздо больше средств, что скорее всего не искоренит проблему, но в разы повысит порог входа.

Интересно при этом, что для себя площадки, как и Телеграм, могут оставить возможность публиковать комментарии бесплатно, даже если полностью ограничат их для пользователей, тем самым продолжая накручивать показатели пользовательской активности, важные для оценки бизнеса как людьми так и алгоритмами.

Любопытно также что это тема которую блогер Ghost In The Block описывал еще в 2022 году, а также внедрил в своем канале бота который позволяет реализовать эту функцию. Можно предположить что как заметный автор со значительной аудиторией, результаты, которые показал его эксперимент, могли быть учтены при решении о том чтобы внедрять эту опцию в самом Телеграме. Тут же напомню как это показательно для продуктов, которые представляют собой лишь развитие функциональности родительского сервиса: надстройкам сложно рассчитывать на долгосрочное развитие, потому что их роль можно легко воспроизвести внутри.

CZ предлагал Илону Маску эту фичу для Твиттера еще 2023-04-22: 'Another way to reduce bots and increase revenue is to add an option “people you don’t follow need to pay $0.x to comment”. This will make it expensive for bots, and can be easily implemented with crypto. Twitter can take a cut, increased revenue. I will donate all my proceeds to charity.'

Идеологически, даже без оплаты комментариев криптой, это событие — гораздо более яркий по сравнению с другими явлениями пример смещения к тому что принято считать Web3. А если добавить еще SBT как часть института репутации, или стейкинг для доступа к комментированию — можно получить актуальный для новых задач инструмент. Но сначала протестировать концепцию, конечно, как это и делает Телеграм.