😮 Почему Pop-marketing такой кринжовый?

Если вы когда-нибудь задавались вопросом, почему рекламные кампании, нацеленные на ритейл — особенно массовые, телевизионные, предвыборные, с концертами и шоу — выглядят как оскорбление здравого смысла, то у меня плохая новость: они именно так и задуманы.

Эти трогательные сцены с детьми, кричащими лозунгами, уебищные плюшевые костюмы, баяны и балалайки, актёры с пластиковыми улыбками не потому, что «Боже, что за кринжатина». Это расчёт. Это технология.

Целевая аудитория таких кампаний — не ты, не я и не даже «адекватный человек в целом». Там целятся в максимально широкую массу, которая не будет разбирать метафоры, считывать подстрочник, сравнивать бюджеты или контексты.

Там стреляют «дробовиком по стаду».

У меня в университете был преподаватель, который в начале 2000-х работал над предвыборными кампаниями Жириновского. Он говорил об этом абсолютно спокойно, без иронии и без какого-то пафоса.

Мол, вот задача: донести идею до людей. Неважно, насколько она сложная, опасная или тупая — её нужно сделать перевариваемой. Пояснял, что вся риторика, эти лозунги, заигрывания с маргинальным электоратом — всё это не хаос и не абсурд, а предельно точный расчет на поведенческие паттерны масс.

Слишком хорошее и качественное они не поймут, воспримут как ред-флаг.

Это не реклама как искусство — это реклама как оружие.

Ступень за ступенью, чтобы вызвать нужную эмоцию, нужное решение. И пофиг как это выглядит «снаружи».

Бернейс делал то же самое почти столетием раньше — в 1929 году, во время пасхального парада в Нью-Йорке, он назвал сигарету «факелом свободы» и сунул её в руку женщине и вуаля: табачный рынок удвоен.

Билл Бернбах с его «Think Small» тоже не делал шедевров ради наград — он просто понимал, как влезть в голову человека, который не хочет думать. Все они — отцы той самой «тупой» рекламы, над которой мы теперь посмеиваемся.

И смешное тут не в том, что они это делали. А в том, что это до сих пор работает. Просто зайди в Telegram.

Платформа вроде бы создана для сложного, свободного контента. Для смыслов, обсуждений, идей. Но кто в итоге в топе? Не авторы с глубоким ресерчем, с аналитикой, с разбором контекстов — а те, кто каждый день постит «что по рынку», «какие подарки купить», «как ты пожрал сегодня» и «вот тебе мемчик, брат».

🧻Чем проще, тем выше охват. Чем банальнее мысль, тем ближе она к сердцу аудитории. Алгоритмы под это и заточены: меньше фрикций, больше просмотров.

Почему не делают умнее, глубже, интереснее? Потому что тогда это перестаёт быть массовым. Любая попытка говорить сложнее — автоматически отсекает процент аудитории. А там не на глубину работают, а на охват.

Как в YouTube: «чем проще морда на обложке — тем выше CTR».

И нет, не будет «новой волны», не появятся «другие форматы». Потому что этот формат идеален для своей задачи — держать людей на базовом уровне понимания, эмоций и реакции. Чем проще, тем стабильнее система.

Так что если тебе кажется, что массовая реклама — это тупо, неинтересно и унизительно — поздравляю. Это значит, что она работает не на тебя. А тот, кто делает эти ролики — он очень даже понимает, что делает.

Потому что он читал Бернейса, общался с политтехнологами, запускал Жириновского в эфир и знает, что даже в Telegram все хотят одного и того же — простоты, повседневности и чтобы ничего не заставляло думать.

Если вам это откликнулось, советую изучить «теорию срединного зрителя» и как она работает с 1960х годов в рекламе и кинопроизводстве.

0 BTC | Личный блог ⚡️