Маркетинг на стыке Web2 и Web3 — это как жить в двух параллельных реальностях, которые используют одни и те же слова, но вкладывают в них совершенно разный смысл.
В Web2 ты работаешь с воронками, трафиком, конверсиями. Там маркетинг — это инженерия: ты выстраиваешь систему, где каждое действие можно измерить, протестировать и оптимизировать. Это мир чёткого расчёта, ретеншн-фреймворков и предсказуемости.
В Web3 всё строится на ощущениях, сигналах и вере. Здесь люди заходят не потому, что им грамотно продали, а потому что кто-то, кому они доверяют, что-то лайкнул. Потому что мем сработал. Потому что «это вроде как следующий Arbitrum». Логика тут вторична.
Первичен контекст — кто сказал, где сказал, с каким посылом.
😎 И вот в чём конфликт: большинство Web2-маркетологов не понимают, как работать в этой среде. Они приходят с инструментарием и хотят управлять хаосом.
Web3-маркетологи часто вообще не из маркетинга — они просто умеют быть частью шума, вовремя вбросить, подогреть, повести за собой. И оба лагеря смотрят друг на друга с недоверием.
😰 Я остался между ними — на границе.
Потому что вижу ценность в обоих подходах. Системность без эмпатии — слепая. Хайп без стратегии — мимолётен.
Настоящий бренд в Web3 — это не логотип, не упаковка, не медиаплан. Это ощущение, которое остаётся после контакта. Это доверие, которое не построишь через лид-магнит.
В Web2 ты работаешь с инструментами (CRM-системы, Google Ads, Facebook Ads Manager, Google Analytics, LTV, CAC, ROMI и тд). В Web3 — считываешь сигналы.
И если ты не чувствуешь, где пульс, не слышишь, как звучит твой проект в шуме, — ты не просто теряешь эффективность.
Ты становишься фоном, а в мире, где все кричат, фон никто не слышит 🚬
Потому что хороший маркетинг сегодня — это не когда ты убеждаешь, а когда человек сам чувствует: «я хочу быть частью этого». Не «почему мне это нужно», а «почему я хочу здесь остаться».