eMarketer: Покупка рекламы у небольших блогеров максимально эффективна

Аналитики eMarketer сформулировали то, о чем многие давно догадывались: с точки зрения возврата инвестиций, брендам выгоднее покупать рекламу у блогеров с небольшой аудиторией — у нано- и микро-инфлюенсеров. Почему? Все просто: пользователи воспринимают их как «таких же людей как я», а не селебрити с Олимпа. Поэтому уровень доверия к тому, что продвигают такие блогеры, намного выше. Кроме того, интеграции у них намного дешевле, чем у селебрити.

Сам тренд по работе с микроинфлюенсерами не новый, но он активно растет: по данным Linqia, 90% маркетологов США заявили весной, что хотели бы работать с инфлюенсерами, к которых 5000-100000 подписчиков.

🇨🇳Этот тренд давно заметили в Китае, где работа с блогерами и social e-commerce находятся на более продвинутом уровне. Именно в Китае несколько лет назад появилось понятие Key Opinion Consumers (KOC) — это даже не блогеры, это обычные пользователи, сумевшие сформировать вокруг себя небольшое комьюнити. Именно с KOC китайские бренды работают очень активно, так как они дешевле крупных инфлюенсеров, а уровень доверия к ним выше. Вот тут можно почитать о KOC подробнее.